恋城营销策划提案.ppt

..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 第三十一页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 九龙湖畔 柔软时光 九龙湖。碧波敛艳。 龙湖大社区。爱琴大道。情调商业街。 新牌坊住区。重庆高尚富人区。 迎宾大道。新城市十五分钟畅享。 恋城。情感住所。320位。青年气息地。 第三十二页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 从标识意境到故事形象的延展 柔情是这样恋城的 第三十三页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 一叶落而知天下秋，一粒砂看世界 在纷繁变换的今天，广告在目标群体眼中都是一闪即逝 如何让它们停留在记忆中，近而成为一种对销售产生支持力的联想？ 第三十四页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 统一的符号性的语言，有无限延展力，是可以任消费者将自己投射其中的语言 广告正是寻找这一语言的工具 就恋城而言，塑造一个什么样的故事，表达一种什么样的心境尤为重要 第三十五页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) PART A 第三十六页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 一把伞的情结 第三十七页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 第三十八页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 一把伞与同一个屋檐，(一个场景的设定，一个故事的开始) 伞成为一种忧郁、迷茫心境的代表物，同时也是一个避风港，是每个人被关怀，被感动，被爱的需要 伞是贯穿整个广告表现的灵魂和象征符号 伞的造型设计上强调了一种向上的升腾感，暗寓着精神的升华与超脱以及追求理想爱情的挚着。 伞是一种关爱 两个人的伞是浪漫，一个人的伞是守侯 第三十九页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 第四十页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 第四十一页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 第四十二页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 恋城营销策划提案 第一页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) They are both convinced that a sudden passion joined them. Such certainty is beautiful, but uncertainty is more beautiful still.  他们彼此深信， 是瞬间迸发的热情让他们相遇， 这样的确定是美丽的， 但变幻无常更为美丽。 恋城营销策划提案 第二页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) “他们”。 我。你。她。 我同恋城。 你同恋城。 她同恋城。 恋城同我们。 第三页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 对于地产项目案名的思考。直接在于消费群体的感受。基于汉字无限的延展同可发挥性，我们设定从两个层面分析“恋城”的可行的案名指向。 第四页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 感性 人的情感的外化。 爱情。爱恋，爱怜， 依恋，缠绵。感触， 彷徨，忐忑，失措， 迷离，爱怨， 你， 我，他。 第五页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 理性 城市青年对于城市文 明的冲突。城市，个 人对于城市，文明。 社会，物质。固体， 不动的。对于城市青 年群体的唤醒。 第六页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 是的。这是两个层面的理解。 那么。 再来。 让我们来一起侃侃这个。 第七页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) ——我们无法表达对于这个城市的感受↓ 第八页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) ——但我们都在城市中忐忑找寻，是吧↓ 第九页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) ——我们都渴望有一扇窗在透出光亮↓ 第十页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) ——我们想它是可以通往梦想的↓ 第十一页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) ——而那里，是自由的↓自由的房子。自由的我。 第十二页，共六十页。 ..... (企管培训资料下载，文件版权归原作者所有) 思考题：谈谈感