某汽车竞争品牌传播活动分析.ppt

萨博传播活动回顾 传播活动以广告为主线。持续对93运动车型的宣传，同时推出促销活动广告，鼓励产品体验 第三十页，共五十六页。 产品广告：优秀驾控 标题：谁，能随我意动即动？ 文案内容：Saab 93底盘、发动机技术优秀，展现完美驾控 第三十一页，共五十六页。 活动广告：试驾抽奖 标题：谁能驾驭无边冰雪 文案内容：试驾活动 — 试驾萨博可参加“北欧冰雪之旅”抽奖活动 第三十二页，共五十六页。 别克君威 / 荣御 第三十三页，共五十六页。 别克君威/荣御传播活动回顾 延续君威“动态舒适科技”主题系列广告，辅以新年促销广告；同时为别克新旗舰车型荣御投放上市产品广告，传播其车体宽大和动力强劲产品特点 瞄准政府用车市场，以中国新一代公务车形象传播新车荣御；继续别克二手车置换业务的推广活动 第三十四页，共五十六页。 产品广告：动态舒适科技 标题：畅行一路，信马由缰 文案内容：君威以动态舒适科技带来操控平顺与动力强劲的驾乘 第三十五页，共五十六页。 促销广告：购车大礼包 标题：购车大礼大惊喜！ 文案内容：促销信息— 迎新购车礼品 第三十六页，共五十六页。 上市广告：别克 荣御 标题：荣御，问世 文案内容：别克旗舰荣御上市 第三十七页，共五十六页。 产品广告：大气外观 标题：引领高档房车驶入全新境界 文案内容：别克荣御外形大气、空间充裕、动力强劲 第三十八页，共五十六页。 市场动向 中国质量协会和全国用户委员会日前表彰了97家2004年“全国用户满意服务”企业，上海通用汽车成为获此殊荣的唯一一家汽车制造公司。 “品牌二手车第一拍”——上海通用汽车诚新二手车宣传日活动在北京、上海、杭州、广州、深圳5个城市结束，共计有12.8万人次参与了活动。在诚新认证二手车拍卖中，62辆参与拍卖的认证车有55辆拍卖成功，成交率达89%。 第三十九页，共五十六页。 市场动向 12月17日，上海通用汽车在北京饭店大宴会厅为其高档行政级轿车—别克荣御举行了上市仪式 别克荣御分3.6L排量和2.8L排量两款，明确奥迪为主要竞 争对手。 新车将于2005年3月在京、广、沪、深等20多个重要市场 先行上市，并相继在全国陆续投放。 第四十页，共五十六页。 天籁 第四十一页，共五十六页。 奥迪竞争品牌传播活动分析 2004年12月 第一页，共五十六页。 竞争品牌名录 奔驰 宝马 富豪 凯迪拉克CTS 萨博 别克君威/荣御 日产天籁 丰田佳美/皇冠 本田雅阁 第二页，共五十六页。 竞品分析主要内容 竞争品牌本月传播概述 竞争品牌本月广告传播 竞争品牌本月公关活动 竞争品牌市场动向 第三页，共五十六页。 奔驰 第四页，共五十六页。 奔驰传播活动回顾 广告投放有限，基本无对主流轿车的广告投入。推出跑车技术主题广告，传播其精良的造车技术和材质 公关传播上与著名高校建立长期合作伙伴关系，冠名赞助学术论坛，保持并扩大品牌在精英人群中的影响力 第五页，共五十六页。 产品广告: AMG发动机 标题：一台AMG发动机的典型特征 文案内容：AMG发动机材质精良，表现卓越 第六页，共五十六页。 市场动向 12月2日，中国银监会初步批准了戴姆勒-克莱斯勒服务集团在中国成立汽车金融公司的项目，该集团在中国的汽车金融业务预期于2005年秋季开始运营。 戴姆勒-克莱斯勒和北京大学庆祝了以其名义设立的奖学金计划十周年纪念，并作为作为长期合作伙伴，在光华管理学院新建了教育项目“戴姆勒-克莱斯勒论坛”。 奔驰中国投资公司的一位高层昨日向外界表示，梅赛德斯-奔驰将“全线规范”其旗舰车型S级轿车在中国市场的销售价格。 第七页，共五十六页。 宝马 第八页，共五十六页。 宝马传播活动回顾 大量投放广告，覆盖3、5、6、7全系列车型，以产品为导向，传播“卓越科技”、 “创新豪华” 3系列广告突出“灵动”与“珍稀”主题，树立有品位、有主张 的新生代精英用车形象 5系列广告利用产品“卓越科技创新”的利益点与商业精英突 破进取的结合，传播“新标准制定者”的商务车 7系列广告利用大量先进技术与豪华配备的产品特色与内涵 与气质超凡的领袖人物相贴合，传播领袖座驾形象 新推出6系列产品广告以“经典的创新演绎”传播产品的不俗 气质形象 举行广东地区媒体体验3系车型活动，制造新闻效应 第九页，共五十六页。 产品广告：不凡品位 标题：BMW3系，与新生代同行 文案内容：宝马3系轿车驾乘舒适、动力卓越，为品位不凡的新生代而造 第十页，共五十六页。 产品广告：灵活机动 标题：BMW3系，与新生代同行 文案内容：宝马3系轿车卓越的动力、安全和智能行驶系统