某酒吧的广告策划.ppt

2 0 4 6酒吧 广告策划 策划团队：FLY 第一页，共二十五页。 四.酒吧分析 一.主题 二.市场背景 三.市场前景分析 五.广告策略 六.团队介绍 第二页，共二十五页。 一.主题： 主酒吧（MAIN BAR OR PUB）：主酒吧大多装饰美观、典雅、别致，具有浓厚的欧洲或美洲风格。视听设备比较完善，并备有足够的靠柜吧凳，酒水，载杯及调酒器具等种类齐备，摆放得体，特点突出。许多主酒吧的另一特色是具有各自风格的乐队表演或向客人提供飞镖游戏。而我们全力打造的“都市休闲时尚酒吧”，是专为需要享受休闲或者想要在忙碌的都市生活中找到一个别致的玩吧的朋友们准备的。 第三页，共二十五页。 贵阳这座休闲之都强力打造，追求时尚、高品位的生活，成了现代都市人的生活目标，他们要的是生活水平、生活质量。在一天忙碌的工作之后，酒吧便成为一个休闲、放松、娱乐、会友的好去处。泡吧不失为夜生活的首选：凉风习习的夜晚，邀上三五好友，伴着休闲的音乐，轻泯一口杯中的酒，品味这个城市夜的气息！酒吧，都市休闲消费的闪亮的经济增长点！ 二.市场背景： 第四页，共二十五页。 啤酒、酒吧在中国大陆发展的时间只有短短二十多年，酒吧的盛行要稍晚于啤酒，不过发展十分迅速。目前酒吧消费已经被经济发达城市的居民所接受，不过酒吧文化引进到中国已经跟其他国家的酒吧文化产生了众多变异，完全脱离了寻常百姓大众身份，酒吧在京城一开始就以时尚高档面目出现，并有贵族化、艺术化的倾向。酒吧的兴起与红火与整个中国的经济、社会、文化之变化都有着密不可分的关系。目前，酒吧业全年的消费额为已达百亿规模，占全国餐饮服务业消费额的1%，而发展速度比同业高出4个百分点。按这个速度，在未来的五年内，中国的酒吧服务业市场份额将向200亿挺进，酒吧产业市场将呈现良好的发展前景。 三.市场前景分析： 第五页，共二十五页。 （一）.竞争分析： 在贵阳，2046这类酒吧普片偏少，但是随着社会文化和物质文化越来越高，人们对精神文化的需求也越来越高，这类的酒吧在国际上类型属于“主酒吧”，在酒吧中还有丰富的活动内容，很新颖，对于现代的年轻人的吸引力很大，但是，同时，酒吧的的人群吸纳范围又很广泛，可以有孩子的休闲娱乐区，让年轻的父母不必担心上酒吧娱乐还担心孩子。 第六页，共二十五页。 贵阳地区酒吧分析数据图： 第七页，共二十五页。 （二）.国际通用的六种酒吧类型： （1）.主酒吧 （2）.酒廊 （3）.服务酒吧 （4）.宴会酒吧 （5）.多功能酒吧 （6）.主题酒吧 第八页，共二十五页。 （三）.目标群体分析 第九页，共二十五页。 酒吧以暗色调为主，在不同的区域用灯光明暗来区分。酒吧分别有一个收银的吧台和一个环绕主体吧台，显得典雅别致，具有浓厚的欧洲或美洲风格 四.酒吧分析 第十页，共二十五页。 酒吧特色图片 第十一页，共二十五页。 第一阶段：开业前期广告宣传 主要宣传方式：宣传单、横幅、邀请函等。 目的：为了达到向广大市民告知2046酒吧盛大开业的消息，借此机会传播2046的酒吧文化，为开张一炮而红奠定良好基础 五.广告策略 第十二页，共二十五页。 第二阶段：开业活动宣传 主要宣传方式：促销活动、精美 海报、宣传画册以及套餐服务。 目的：以自身优势、良好的环境及特色套餐为亮点吸引广大消费者。 第十三页，共二十五页。 以下是2046的特色套餐图示 男士精品： Dimple（威士忌） 高贵的颜色以及 时尚的线条.品味 女士精品： 美味的水果口味， 梦幻的颜色，无论 是外表还是内在都 第十四页，共二十五页。 友谊万岁： 轻松的周末， 不要一个人独 自在家，邀上 3、5好友一起 第十五页，共二十五页。 第十六页，共二十五页。 第十七页，共二十五页。 第十八页，共二十五页。