媒介策划箭牌口香糖电视投放分析监测.ppt

北京慧聪广告有限公司 * 第一页，共十七页。 Wrigley’s Chewing Gum投放总量 单位：千元 箭牌99TVC投放总量：105552 绿箭：55533 白箭：21297 黄箭：28721 * 第二页，共十七页。 投放城市纵览 * 第三页，共十七页。 Wrigley’s Chewing Gum投放前十市场分析 箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图： 最主要城市为：北京 上海 杭州 广州 * 第四页，共十七页。 Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析 箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小 单位：千元 * 第五页，共十七页。 Wrigley’s Chewing Gum主要市场投放月度分析 与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例： 单位：千元 * 第六页，共十七页。 绿箭投放前十市场分析 绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的 * 第七页，共十七页。 绿箭投放月度分析 绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体 单位：千元 * 第八页，共十七页。 绿箭主要市场投放月度分析 与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致 单位：千元 * 第九页，共十七页。 白箭投放前十市场分析 白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致： * 第十页，共十七页。 白箭投放月度分析 白箭月度投放与整体有较大差异,除7月投放明显突出外,全年呈水平趋势 单位：千元 * 第十一页，共十七页。 白箭主要市场投放月度分析 白箭在各主要区域市场的策略较为一致 单位：千元 * 第十二页，共十七页。 黄箭投放前十市场分析 黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐进入前十位市场： * 第十三页，共十七页。 黄箭投放月度分析 黄箭月度投放高峰期为6、10月，这也同绿箭、白箭不同 单位：千元 * 第十四页，共十七页。 * *