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门户运营管理专题 中搜合作经营培训组 第一页，共二十四页。 以下仅是引导内容， 更多信息欢迎您参加中搜精品培训。 精品培训， 为您带来更多思考和价值。 查询精品课程时间：欢迎您拨打当地客服? 第二页，共二十四页。 目录 门户运营简述 门户定位 门户规划 门户推广 门户完善 门户考核指标 常见的运营模式及案例 第三页，共二十四页。 门户营运 门户运营主要包括以下四个部分 门户定位 门户规划 门户推广/销售 门户完善 简单来说，门户运营就是以上四个部分的总称。 第四页，共二十四页。 目录 门户运营简述 门户定位 门户规划 门户推广 门户完善 门户考核指标 常见的运营模式及案例 第五页，共二十四页。 门户定位 门户定位——什么是门户定位？ 门户定位就像是盖房子的选址，选址的时候要考虑交通、人气、地价等等问题。 门户定位需要考虑如下几个问题： 门户是为谁服务（门户的主要用户是谁）？ 用户都有哪些需求？ 哪些需求能够为门户带来收益？ 第六页，共二十四页。 门户定位 门户定位——门户如何进行定位？ 门户定位主要从以下两个方面定位： 根据行业/用户需求定位 结合门户主要用户的需求，将门户的定位放在满足主要用户的主要需求上，是比较常见的门户定位方法。 ——类似选址时需要思考的地段的人气。 - 根据自身资源定位 结合自身的资源（如行业资源、企业资源等），将门户的定位放在更好的利用这些资源上，是很适合资源较多的企业的门户定位方法。——类似在发展成熟的地段盖房子。 在确定门户定位点时，尽量避开竞争对手，以免引起投入较大、激烈竞争的风险。 第七页，共二十四页。 门户定位 门户定位——门户如何进行定位？ SWOT分析法介绍 （态势分析法） 优势（Strength） 劣势（Weakness） 机会（Opportunity） 威胁（Threat） →SWOT矩阵图 第八页，共二十四页。 门户定位 门户定位——门户定位完成的标准 对以下的问题有了答案，则说明完成了门户定位 明确了门户的用户是谁——类似房地产确定房子主要卖给什么样的业主 明确了用户的需求是什么——类似房地产确定盖什么档次的房子 明确了用户的需求应用怎样的资源去满足——业主可能喜欢什么样的房子 明确了自身资源可以满足用户的需求——能盖什么样的房子给业主 第九页，共二十四页。 目录 门户运营简述 门户定位 门户规划 门户推广 门户完善 门户考核指标 常见的运营模式及案例 第十页，共二十四页。 门户规划 门户规划——结构 网站结构是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置（页眉）、网页布局、网站导航等信息的表现形式等。 第十一页，共二十四页。 门户规划 门户规划——内容 网站内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，也就是企业希望通过网站向用户传递的信息以文字、图片、音频、视频等来表现 第十二页，共二十四页。 门户规划 门户规划——功能 网站功能是为了实现发布各种信息、提供服务等必需的技术支持系统。在行业中国产品中，网站功能主要由中搜负责提供。 第十三页，共二十四页。 门户规划 门户规划——服务 网站服务即网站可以提供给用户的价值，如问题解答、优惠信息等。 网站服务是通过网站功能和内容而实现的。 第十四页，共二十四页。 目录 门户运营简述 门户定位 门户规划 门户推广 门户完善 门户考核指标 常见的运营模式及案例 第十五页，共二十四页。 门户推广 门户推广——什么是门户推广？ 门户推广就是： 让更多的用户访问门户； 让更多的用户使用门户； 让更多的用户认同门户； 其中，“让更多的人认同门户”是门户推广的最终目的。 第十六页，共二十四页。 目录 门户运营简述 门户定位 门户规划 门户推广 门户完善 门户考核指标 常见的运营模式及案例 第十七页，共二十四页。