互联网发展趋势及竞品分析.ppt

客户核心关注 门户网站 推广效果 不记效果，大多按天付费 覆盖范围 仅能获取网站内商机，因广告位轮换方式，所以不易被全部用户浏览 推广费用 （以新浪为例） 矩形广告：各板块首页要闻区2-36万/轮/天 焦点图广告：各版块首页1万-38万/帧/天 跨栏广告：1.6万-36/轮/天 推广形式 类型多样：文字、图片、视频、动画等 专业服务 无 竞品分析——主要竞争者特征描述（门户网站） 展现方式 展现位置：腾讯社交平台，QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等 样式：Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等 计费方式 CPC（0,1元起）、CPM（1.5元起） 费用构成 首次充值与续冲均为1000元起 定向方式 人口属性、商业兴趣、地理位置、使用设备、天气环境等 优势 海量用户：腾讯所有社交平台，总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿 精准定向 数据洞察：拥有先进的实时竞价（RTB）技术 竞品分析——核心竞争者特征描述（广点通） 竞品分析——核心竞争者特征描述（智汇推） 展现方式 展现位置：腾讯网、腾讯新闻客户端、AIO迷你首页、微信新闻插件、手Q新闻插件、腾讯视频、腾讯视频客户端等 样式：Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等 计费方式 CPC（0.5元起） 费用构成 开户费3000元起 优势 海量用户：日均5亿优质曝光 多元推广：创意丰富，图文并茂，形式多样，包括展示图广告、贴片类广告、消息流广告、文字链广告等 技术效果精准：多维度定向智能匹配 投放灵活：低门槛，自主投放。按照效果付费，CPE/CPC计费 广告样式 精准竞价、品牌展示、GD广告 计费方式 CPC/CPA/CPM/刊例 产品优势 用户多、智能、精准、后台、数据、门槛适当 竞品分析——核心竞争者特征描述（今日头条） 各种广告价格表 竞品分析——BAT生态战略之阿里巴巴 阿里巴巴生态战略以巩固电商、壮大文娱和金融为主 交易为主 开疆辟土 巩固电商，壮大文娱和金融，投入O2O、出行、企业服务 竞品分析——BAT生态战略之腾讯 腾讯生态战略以基础深耕、多元拓展为主、投资重点方向在汽车交通和金融 自给自足 查漏补缺 壮大汽车交通和金融，投入O2O，泛文娱，医疗，游戏 竞品分析——BAT生态战略之百度 百度生态战略以流量为核心，对外投资并购相对谨慎 流量核心 谨慎布局 投资布局谨慎，主要加强汽车、交通、电商、O2O投入 互联网上市公司市值TOP20中，阿里和腾讯的市值合计占比69% 竞品分析——市值 BAT2015年移动收入合计突破千亿元，超过TOP30中其他27家之和 竞品分析——移动收入 互联网发展趋势及竞品分析 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 十年变迁 1 移动互联网发展迅猛 2 网络营销发展趋势 3 互联网消费发展趋势 4 问题及未来思考 5 互联网市值情况 2 移动收入情况 3 广告收入情况 4 竞争对手分析 1 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 十年变迁 1 移动互联网发展迅猛 2 网络营销发展趋势 3 互联网消费发展趋势 4 问题及未来思考 5 十年中国经济变迁（2006-2015年） 中国城镇居民人口占比提高12% 居民网上消费增长率明显高于收入增速 GDP增速下降5.8%，中国经济核心推动力进入更迭期 第三产业比重首超50% 十年互联网变迁（2006-2015年） 电商对中国消费发展影响作用明显，网络零食占社零总额比例提高至12.3% 中国网民以8090后的群体为主，并持续向各年龄层扩散 中国互联网用户数渗透率从10%上升至50% 中国手机网民渗透率从1%上升至45% 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 十年变迁 1 移动互联网发展迅猛 2 网络营销发展趋势 3 互联网消费发展趋势 4 问题及未来思考 5 移动互联网发展趋势分析 2012年起，中国移动互联网用户数量已经超越PC 除了流量，移动互联网市场收入也保持高速增长 主流互联网的移动变现能力增强 移动互联网发展趋势分析 移动购物、生活服务领域的市场份额逐年提升，二者占比合计超过80% 团购、旅游、零售业移动收入超越PC 社交、视频、新闻、工具、购物等领域移动渗透率超过50% 目录 1 互联网发展趋势 2 竞品分析 十年变迁 1 移动互联网发展迅猛 2 网络营销发展趋势 3 互联网消费发展趋势 4 问题及未来思考 5 网络营销发展趋势 中国网络广告市场规模持续扩大 移动营销市场增速跑赢大盘 网络广告结构方面，关键字广告居首位 富媒体广告取得强势发展 网络营销发展趋势 社交媒体发展迅猛 数字消费从虚拟走向现实，程序化购买得以快速发展 原生广告打破内容与广告的边界，与更多场景相结合 富媒体