品牌作用与品牌战略.doc

牡丹、康佳、海尔等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用 语言称谓的部分，包括符号、图案、色彩或字体，如可口可乐的英文 图案，太阳神的标志图案。 现代品牌是在工业革命以后出现的。品牌代表着商品的质量，能 起到开辟市场，维护和提高商品的竞争能力的作用。因此，品牌作为 开展营销活动的手段，已成为企业争夺和占领市场的重要工具。 与大众化、通俗化的“名牌”不同，品牌是一个专业化、科学化 的术语。它们虽然相关联，却是两个截然不同的概念。 二、品牌与商标 品牌和商标依其知名度的高低和信誉的好坏具有不同的价值，是 企业的一项无形资产。 明在商品、商品包装、招牌的广告上面。主要是用来区别不同的商品 生产者、