唐人神公关活动策划方案.docxVIP

1 / 8 唐人神 2011 年湖南市场公关 策 划 方 案 策划单位： XXXX 策划者：龚丹丹 策划时间： 2011 3 5 2 / 8 前言 唐人神集团总部位于湖南省株洲市，市首批农业产业 化国家龙头企业，集团致力于生产猪业链一体化经营，经过 20 多年的发展，形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、 肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局。在全国拥有 40 余家子公司。 双汇市全国最大的肉制品企业。 由于双汇的“瘦 肉精”事件，对整个肉制品行业造成了很大的影响，导致唐 人神的销量也受到了严重的创伤。 本次策划的目的是适当的消除消费者肉制品市场的 安全顾虑，是消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人 神在湖南市场的知名度以及提高企业的美誉度，提高产品在 湖南市场的销量。 本次策划主要是通过支持贫困地区的一些学生，和帮 助贫困家庭的学子完成学业；参加湘潭市一年一度的产品展 销会；以及请国家质检部门，严格检查唐人神旗下的所有肉 制品，和所有的山产的每一道工序都必须严格把守，并且欢 迎广大消费者前来参观，以广告的方式播报生产的所有工序 都是绿色环保不添加任何防腐剂。消除消费者因双汇事件对 唐人神产品的顾虑。以使提高唐人神在湖南市场的销量。 3 / 8 目录 一、 市场分析 (一) 企业的宏观坏境及行业分析 (二) 消费者分析 (三) 竞争对手分析 二、 公关活动的目标 三、 公关活动的主题 四、 公关活动的对象 五、 公关活动的时间地点 六、 活动项目流程 七、 媒介宣传 八、 进度安排物料准备 九、 经费预算 十、 效果评估 4 / 8 一、市场分析 (一)企业的宏观坏境及行业分析 随着社会经济的发展，人们的消费水平日益提高，人们 对产品的要求也是越来越高，山鹿奶粉事件、强生重金属事 件、皮鞋做胶囊事件以及本次的瘦肉精事件。现在整个肉制 品市场受到严重的打击，产品的销量不断的下降，很多消 费者对肉制品产生了巨大的顾虑和抵抗情绪， 但是由于人 们的消费习惯， 还是有很多的消费者愿意选择其他品牌的 肉制品来取代双汇产品， 一次看来也是唐人神的一个发展 机会。 (二)消费者分析 不断出现的食品安全事件，消费者对现在整个食品行业有 了巨大的逆虑，消费者在关注产品的价格同时业提高了对产 品的要求，需要质监部门的层层审核，通过之后，需要看到 各样的合格证书才能够安全放心的购买。如今绿色环保已成 为当代的时代主流，对于食品行业人们对绿色食品的要求更 加的高，从原材料到成品的每一道工序消费者都希望是绿色 的无污染。不添加任何的防腐剂，完全符合国家的便准生产。 而唐人神从原材料到成品都是自己一体化生产，每一道工序 都是公开的，完全处于无菌生产，正在做到了从原材料到成 品都符合国家标准。 (三)竞争对手分析 5 / 8 神之前的主要竞争对手是双汇， 但是通过瘦肉精事件， 使双 汇大伤元气， 双汇业可以说是整合肉制品行业的大哥， 但是现在 不一样了， 不过湖南生产同样也还有王中王、 金锣在湖南相对来 说占有较大的市场， 也是唐人神的主要竞争对手， 但是通过一系 连的调查结果表明， 王中王不是在湖南本地生产的， 而且他的原 材料都是从外面采购回来的， 没有自己的原材料生产基地。 金锣 和唐人神一样没有自己一体化的生产， 但是王中王打入市场的时 间相对来说比前两者要久一些， 但是他在湖南市场的占有率相对 来说也不是很高。 二、公关活动的目标 划的主要目标 是适当的消除消费者对肉制品市场的安 全顾虑，使消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神 在湖南市场的知名度以及提高企业的美誉度和产品在湖南 市场的占有率。 三、公关活动的主题 1、关于赞助活动主题：帮助贫困山区，我有责—唐人神集团 2、关于记者招待活动主题：食品安全从我做起！ 3、展销会主题：有你的光临，我们才会走得更远！ 四、公关活动的对象 活动的对象有记者、 湖南省的质监部门、 公司领导、 贫困地 区受资助的学生和全体目标消费者。 五、公关活动的时间地点 6 / 8 1 、2011 年 3 月 5 日，在湖南湘西溆浦的贫困山区小学进行赞助 活动。 2 、2011 年 3 月 9 日在湖南各个市有唐人神产品的超市抽检唐人 神的产品。 3 、参加湘潭市一年一度的展销会。 4 、2011 年 3 月 12 日世界打假日召开记者招待会，在株洲的华 天大酒店举行。 六、活动项目流程 1 、2011 年 3 月 5 日在湖南湘西溆浦的贫困山区小学进行自主 活动。 4 日与需要赞助的同学和需要资助的家庭做好沟通，联系 好当地的一些政府部门的负责人， 所有受资助贫困学生， 没人每 月均可以获得唐人神提供的生活补贴 300 元，受资助的贫困家庭 每家均可以后的唐人神火腿一箱， 做好这些前期工作， 安排好