周杰伦南京演唱会策划方案书市场营销.doc

摩天伦 —周杰伦2013南京演唱会策划书 策划目录 前言 策划说明 3.前期宣传 4.产品与营销 5.演唱会方案 6.招商方案 7.经费预算 前言 周杰伦，台湾流行乐坛中，继罗大佑之后最具革命性与指标性的创作型歌手之一，有“亚洲天王”之称并兼具导演、电视节目主持人、演员等身份。于2000年出道，随即引起华语音乐重大注目，其融合多元的主题与素材，创造出多变的风格，尤以融合中西元素的嘻哈、节奏蓝调、饶舌和中国风而受欢迎，其音乐突破了亚洲原有单一的音乐主题形式，开创了多元化音乐创作和现代流行乐“中国风”的先河，为亚洲流行乐坛翻开了新的一页。 主要成就： 两届金曲奖最佳国语男歌手 两届MTV亚洲大奖最受欢迎台艺人 四届世界音乐大奖最畅销中国艺人 日本音乐录影带奖亚洲最杰出艺人 MTV欧洲音乐奖亚太地区代表提名 香港电影金像奖最佳新演员 台湾电影金马奖最佳新人 美国MTV电影大奖最佳新人提名 自上世纪七八十年代，亚洲娱乐业初次发展以来。时至今日，以日本为首，亚洲的娱乐市场已经使一派欣欣向荣的景象。而周杰伦，作为娱乐界的领军人物，自成名以来，备受年轻一代少男少女的欢迎。这类歌迷往往为独身子女，家庭条件较不错，因此拥有广阔的市场前景。作为周杰伦2013巡演的首站，本次南京演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体的极大关注，掀起新一轮“周杰伦”热潮。 策划说明 活动主题：“摩天伦”周杰伦2013南京演唱会 活动目的：通过此次演唱会，为杰伦年底即将发行的新专辑《十二新作》造势，并为7月11日上映的周杰伦自导自演的电影《天台》做前期宣传。在演唱会同时，加深歌迷们对周杰伦的喜爱。 活动性质：商业 活动时间：2013年7月1日晚7：00 活动地点：南京奥体中心体育馆（固定观众席13000座） 主办单位：南京市文化局 XX活动代理公司 XX票务公司 协办单位：各赞助商 前期宣传 此次演出宣传主要分为海报宣传，电视节目，电台宣传，新闻报刊，娱乐杂志，网络宣传等。 媒体广告及活动策划目的：? 1、群体告知，以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与周杰伦演唱会相关的推广活动，来达到群体告知的目的。使周杰伦南京演唱会成为大众的主要话题之一。? 2、为演唱会门票的预售工作做好充分的广告宣传，促进预售门票的销售工作 宣传期：演出开始前2个月。 以南京JAY CHOU歌迷见面会为宣传开始。 海报宣传：在南京各大地铁口，街道，高校，商场外张贴大型海报，为演出造势。 电视节目：演出者通过上各式娱乐节目，或接受采访等宣传演出，使普通大众了解具体安排。 电台宣传：与各电台协商，使其频繁打歌，并在广播中介绍演出事宜。如南京地区很热门的，FM89.7等。 娱乐杂志：周杰伦作为各大八卦周刊关注的焦点，可以通过给予独家采访的方式，选择一家娱乐杂志进行长期大篇幅的宣传。通过访谈将演唱会的主题，与杰伦本身的想法传达给大众，使歌迷对演唱会更加向往。 新闻报刊：如此浩大的宣传将使演出讯息理所当然的占据各大报刊娱乐版的重要篇幅，从而更加增添了声势。 网络宣传：演出具体事宜将在公司官网上更新，各大门户网站也会出现相关新闻，从而使大众从各个方面都能看到相关资讯。包括新浪微博、人人热门话题等。 新闻发布会：周杰伦南京演唱会启动及预售票启动仪式。 媒体投放：在原有广告投放的基础上加入楼宇液晶电视广告、沿街围挡海报、公交站牌LED灯箱广告。 4月下旬~5月中旬 5月中旬~6月中旬 6月上旬~6月底 电视节目 适当参加综艺节目，以告知为主题 电台 在FM89.7上每天打歌 下午晚间各插播 一直宣传 娱乐杂志、报刊 2~3期头版或娱乐头条 1~2期软文 1~2期新闻摘要 网络宣传 官方网站、微博、讨论小组 公交车站牌LED灯箱 租赁两个月滚动播放 室外海报 配合活动现场海报 繁华地段围挡海报 海报维护与更新 产品与营销 产品品种规划 主要产品：演唱会门票（分至尊vip票，vip票，A、B区和看台区） 周边产品：应援扇、海报、手灯、T-shirt、场刊、水瓶，手袋，演唱会DVD、写真集等。这些东西是歌迷看演唱会的必需之品。应援扇、t恤上映有周杰伦的照片。演唱会DVD在活动结束后期剪接发行出售。 产品销售 考虑到市场、市场竞争力、大众购买水平以及场地条件等诸多因素后，预计发行门票共计15,000张（包含场地中心区域席位）。周边商品若干，原则上均不超过门票数量。写真集与演唱会DVD数量相对较少。应援扇等小商品会在演唱会当天由公司聘请人员运送至奥体中心外围销售。 定价策略 综合考虑了产品本身的价值、产品市场和粉丝们的购买力之后，对各种产品进行适当定价。演唱会门票由于座位不