2022年85后、95后宝妈人群洞察 -mob.docx

×1× × 1 2022年 85后、95后宝妈洞察报告 2022年6月 Mob研究院×库润数据出品 ?2022 MobTech. All rights reserved. 前言 × 研究定义 何为85后、95后宝妈？ 本报告定义的85后、95后宝妈为年龄在33-37岁及23-27岁有子女的女性 研究方向 研究意义 85后、95后宝妈研究方向 本报告分别从孕期生活、产后生活以及带娃生活三个阶段深度剖析85后、95后宝妈的 现状 85后、95后宝妈研究意义 深度分析85和95后妈妈们从备孕/怀孕到产后恢复至正常步入宝妈带娃生活，研究两群人的观念差异及不同的生活状态 2 × O N T E N T S 目录 1 85后、95后宝妈人群总体分析 2 85后、95后宝妈孕期生活洞察 3 3 4 4 Source：MobTech，202104-202204 PAGE Source：MobTech，202104-202204 PAGE 4 × 带娃上网两不误，宝妈线上日渐活跃 85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破8000万，寒暑假为活跃高峰 85后、95后宝妈移动互联网用户规模（万） 7563.1 7557.2  7576.2  7652.1  7719.1 7690.1 7753.6  7800.8  7893.8 8016.4  7935.6  7956.0 8003.4 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 × 她们都是 “互联网依赖者”，经不住手机诱惑 85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平，网上冲浪热情高 85后、95后宝妈移动互联网日均使用时长（小时） 85后、95后宝妈移动互联网日均使用时长（小时） 85后宝妈 95后宝妈 全网 6小时 5小时 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 Source：MobTech，202204 PAGE Source：MobTech，202204 PAGE 6 × 下沉市场为年轻妈妈集合地 一线城市生活压力较大，生活成本较高，因此生育年龄相对较高；随着城市等级的降低，生 育年龄也逐渐年轻化 85后、95后宝妈城市等级分布 85后、95后宝妈城市等级分布 95后宝妈 85后宝妈 6.2%  8.3%  18.3% 15.5%  21.0% 17.6%  19.2%18.1% 24.9% 21.5%  16.5% 12.8% 五线城市四线城市三线城市一线城市 新一线城市 二线城市 五线城市 四线城市 三线城市 2.7%4.7%20K以上15.8%29.6%硕士及以上本科专科高中及以下3.9% 4.7%8% 2.7% 4.7% 20K以上 15.8% 29.6% 硕士及以上 本科 专科 高中及以下 3.9% 4.7% 8% 知识与财富，85后宝妈更胜一筹 较早步入婚姻并升级为妈妈的95后相对学历较低，而晚婚晚育的85后则“脑袋”与“钱 85后、95后宝妈收入分布85后、95后宝妈学历分布包”齐上阵 85后、95后宝妈收入分布 85后、95后宝妈学历分布 95后宝妈85后宝妈95后宝妈85后宝妈61.64.7%小于3K15.9%13.7%3-5K38.1%28.2%22.4% 95后宝妈 85后宝妈 95后宝妈 85后宝妈 61. 64.7% 小于3K 15.9% 13.7% 3-5K 38.1% 28.2% 22.4% 5-10K 38.2% 36.2% 6.1% 8.2% 10-20K 6.1% 8.2% 10-20K 5.1% × 亲子、教育、运动、拍摄为宝妈日常 95后宝妈 95后宝妈 85后宝妈 渗透率 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%  85后、95后宝妈媒介偏好分布 教育培训 拍摄美化 运动健康 运动健康 亲子服务 亲子服务  TGI 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Source：Mob研究院整理 PAGE Source：Mob研究院整理 PAGE 9 × 宝妈三阶段生活：孕期→产后→带娃 85后、95后宝妈在经历当妈妈的过程中会面临各种问题，想法和观念不同会导致选择的不同 孕期生活（含备孕） 营养补充 饮食禁忌 美妆护肤待产