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大学生体育消费市场营销调研 标 题： 大学生体育消费市场营销调研 客 户： 大学生 研究机构： 日 期： 目 录 摘要………………………………………………………………………………..I 详细介绍…………………………………………………………………………..1 1.详细分析和结果………………………………………………………………...2 1.1 问卷指标体系………………………………………….…………………..2 1.2 问卷分析………………………………………………………………3 2建议………………………………………………………………..13 2.1建议详述…………………………………………………………………...14 3研究方法论………………………………………………………………15 3.1研究类型………………………………………………………………15 3.2研究意义………………………………………………………………16 3.3抽样设计技术17 3.4数据收集方法18 3.5问卷说明19 4局限性21 4.1样本容量局限21 4.2抽样局限22 4.3其他局限23 参考文献………………………………………………………………………….24 附录.………………………………………………………………………………25 摘 要 PAGE I 摘 要 目前，随着我国经济的快速发展，人们的生活水平相比较之前有了很大的改善，人们从之前的吃不饱穿不暖，到现在的全面实现小康社会。大家的生活质量正在发生翻天覆地的变化。人们的物质水平提升后，对于生活质量的要求也越来越高。身体健康成为大家越来越关注的对象。体育产业也借着经济发展的东风获得了快速发展，体育消费在人们的日常生活消费的比重也越来越大。高校作为国家人才培养的摇篮和基地，也是体育消费人群的重要组成部分。本文通过对高校学生体育消费行为现状进行研究，总结当前大学生体育消费特点，发现高校大学生体育消费过程中存在的不科学、不合理的体育消费乱象，并提出科学合理的应对策略，为高校学生树立正确的体育消费观，合理的体育消费提供相应的理论参考。 关键词：经济发展 身体健康 体育消费 科学合理 江西农业大学本科毕业论文（设计） PAGE 3 大学生体育消费市场营销调研 PAGE 2 详细介绍 1.调查背景 作为社会体育有机构成部分，休闲体育为人们提供了一种健康的生活方式。新时代，国家对于人民群众的身体健康给予重视，推出了“健康第一”战略、全民健身运动等，旨在提高国民的身体素质。与此同时，我国社会经济发展稳定，人们在满足了物质生活基础上，提高了对于健康的要求。休闲体育为广大人民群众提供了多元化的锻炼方式，丰富了人们的生活，有助于人们身体健康。休闲体育是作为体育和休闲的深度融合，是大众体育发展的方向。高校大学生不但是我国未来接班人，也是推动我国全民健身运动开展的重要力量，培养高校大学生终身体育意识，不但有助于大学生健康生活方式的形成，也能够推动高校体育文化的建设。伴随着休闲体育的不断发展，参加休闲体育的大学生群体日益增多，带动了休闲体育相关产业的发展。体育消费指的是人们为了使个体生理、社交以及心理等方面的需求得到满足，消耗和体育运动有关的各种体育物质、精神、劳务等产品的过程。高校大学生健康意识比较强烈，休闲体育消费活跃。然而，高校大学生在休闲体育消费中存在着计划不足、消费存在盲目性等问题，这就需要对高校大学生的休闲体育消费进行研究，积极引导大学生的休闲体育消费行为，帮助大学生树立起正确的体育消费观念，推动休闲体育消费市场的发展。 1 详细分析和结果 1.1 问卷指标体系 一级指标 二级指标 基本信息 年级 性别 专业 月生活费额度 运动习惯 生活满意度 身体满意度 体育消费情况 消费项目 消费类型 消费金额 影响消费因素 使用过后的意愿 消费出现问题后的举措 1.2 问卷分析 1.2.1目前高校参与体育运动的情况 （1）高校学生课外时间参与的运动项目 调查结果显示：由于女生和男生从性格、力量、耐力等有很大的区别。因此男生和女生在选择运动项目时也有较为明显的差别，男生更加喜欢对抗激烈、集体类项目，例如，篮球、足球、排球、跆拳道等。女生更喜欢一些对抗小或者无对抗的项目，例如，游泳、羽毛球、健美操。造成这一结果的原因是男生和女生在生理、心理、思维等方面截然不同，男生的力量、速度、耐力等素质更好，而女生的力量、耐力相对较差，但是柔韧性相对较好，隔网类项目及单独项目缺乏对抗，不容易受伤，运动负荷更加容易掌控。 （2）高校学生体育锻炼的频率 体育锻炼的频率除了有次数的要求外，每次的锻炼时间也有一定的要求，根据体育锻炼习惯标准，每次锻炼锻炼时间不能小于30min