企业雇主品牌吸引力及其形成机理研究（企业研究资料）.doc

企业雇主品牌吸引力及其形成机理研究（企业研究资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“企业文化”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文13898字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：企业雇主品牌吸引力及其形成机理研究 2 一、问题的提出 2 二、研究的理论基础及文献回顾 4 (一)理论基础 4 1.内部营销理论 4 (二)文献回顾 5 三、形成机理研究 6 (一)雇主品牌定位 6 (二)雇主品牌管理 7 (三)雇主知识的形成 7 (四)雇主品牌吸引力的形成与强化 8 四、管理建议 9 (一)企业要有清晰的雇主品牌定位 9 (二)雇主品牌管理需要内外部相结合 9 (三)企业须建立有效的沟通机制 10 文2：民族文化生态环境及其形成机理研究 10 一、文化生态、民族文化生态环境的概念与内涵 11 二、俄罗斯民族文化生态环境的构成及其作用 12 （一）俄罗斯文化滋生的地理环境 12 （二）传播是俄罗斯文化的思想源泉 14 （三）俄罗斯文化所依托的社会结构和经济基础 15 （四）政治制度 17 三、民族文化生态环境的形成机理 18 参考文摘引言： 19 原创性声明（模板） 20 文章致谢（模板） 20 正文 企业雇主品牌吸引力及其形成机理研究（企业研究资料） 文1：企业雇主品牌吸引力及其形成机理研究 Abstract: Under the background of globalization of human resources， more and more enterprises try to attract and retain outstanding staff through building up their own employer brands in order to obtain long-lasting competitive advantages. The concept of the attraction of employer branding was put forward， that is， the employe′ ability to attract， motivate and retain the staff， including external and internal attraction. Based on internal marketing theory and peon-organization fit theory， the formation mechanism of the attraction of employer branding was discussed. Finally， management recommendatio were proposed. Key words:employer branding; the attraction of employer branding; internal marketing theory; peon-organization fit theory; employer knowledge 一、问题的提出 知识经济时代的到来和经济全球化的大趋势，使越来越多的企业强烈意识到，能否吸引和保有优秀的人才是决定企业成败的关键。随着劳动力市场的日臻成熟，企业员工的自主意识日益增强，传统意义上雇主的强势地位也正在被削弱。20世纪90年代以来， “雇主品牌”理念日益引起管理实务界的关注。越来越多的欧美企业开始重视雇主品牌传递的信息，并试图使用品牌建设的方法来塑造优秀的雇主品牌，以此来提高企业对潜在和现有员工的吸引力。“雇主品牌”其实就是将营销学中的“产品品牌”概念引入到人力资源管理领域，主张企业应用市场学的方法，找准其在人力资源市场上的定位，在目标群体中建立独特的雇主形象，从而更好地吸引、激励和挽留最优的人才，实现自己的竞争优势[1] The Conference Board 2001年的研究报告显示，在参加调查的138个美国顶级公司中已经有40%的公司在使用与塑造公司品牌同样的方法来吸引和保持优秀人才。有专家预言，创建良好的雇主品牌将成为今后很长一段时间内战略性人力资源管理发展的最根本趋势。一些独立第三方机构陆续推出了“最佳雇主”排名，比如财富杂志推出的年度“Most admired Companies”，亚洲华尔街日报的年度“亚洲