品牌全案服务计划书.pdf

全案服务计划书 1 编号 NO ：SN-2012-01-13 核心作业理念 协助中国企业，建立强势品牌，实现持续赢利。 XXX 品牌传播机构以定位理论的精髓“心智”为基础，并采用代表“定位理论”必威体育精装版高度和成果的、 全球领先的战略工具——“品类战略”，结合多年来与中国企业深度嵌入营销服务洞察与践行，针对中国 企业的营销特征和独特需求，开发并创新适合中国本土企业的品牌营销理论及品牌传播工具，为其量身定 做适合中国市场的营销传播整体解决方案。推动中国本土企业建立强势品牌，创造持久赢利生意。 我们 秉承观念国际化、作业本土化的宗旨， 以帮助客户占领消费者心智，占领货架（渠道）为原则， 以品牌深度营销、创新整合传播服务为核心， 以强大的媒体研究策划与购买、户外媒体广告整合经营为依托， 为众多行业领导企业提供深度、整合服务。 XXX 资源组织 资深顾问团队： ★ xxx 广告学博士 日本早稻田大学广告学院教授 日本电通广告创意总监 致力和擅长于 1、品牌战略的制定，品牌定位研究 2、品牌渠道化拓展理论的制定者 3、品牌营销理论与实践的完美结合 ■服务企业代表品牌： 正兴记-姜王、嗑得响、长丰集团、 威盛电子集团 等。 ★ xx 湖南商学院 艺术设计学院院长、广告设计教授 致力和擅长于： 1、 公司管理架构设计、管理流程规划 2 2、 营销战略制定、商业模式制定、产品定位制定、营销战术制定 ■服务企业代表品牌： 广东嘉士利集团、江南机器集团、广弘控股、万福生科股份、金霞粮食产业有限公司 等。 ★xxx 湖南商学院 艺术设计学院教授 致力和擅长于： 3、 公司管理架构设计、管理流程规划 4、 营销战略制定、商业模式制定、产品定位制定、营销战术制定 ■服务企业代表品牌： 广东嘉士利集团、江南机器集团、广弘控股、万福生科股份、金霞粮食产业有限公司 等。 项目组核心团队 ★ xxx ：品牌总监、策略总监、副总经理 实效营销的提倡者和实践者，美国艾菲实效广告奖湖南唯一获奖团队核心成员 长期致力于品牌定位、营销战术与品牌创意的实效组合与应用，主张将创意嵌入营销，创意的核心任 务是通过差异化创意把品牌核心价值深深的刻印在消费者的心智中；并使品牌长期保持高利润增长。 针对性开发了一套科学的营销创意策略、创意表现方法，确保创意的核心价值能准确到达心智。 ■服务企业代表品牌： 知味坊食品、长康实业、白沙集团、宾之郎食品、皇爷槟榔、柯达胶卷、资生堂、三一重工、梦洁家纺、 中联重科、颐而康保健、湘雅集团、阳光 100、湖南六建、三湘汽车生活广场、振升铝材、经阁铝材等。 ★ 喻龙辉 设计总监、执行总经理 全国及全球设计获奖 50 余项 国家高级注册设计师（ICAD ） 资深品牌管理师 ■服务企业代表品牌： 宾之郎食品、湘妹食品、绿力食品、华利食品、南岩轩茶业、山东相府食品、山东天福食品、金霞粮食产 业有限公司 等。 ★ xx 资深品牌管理经理、品牌组组长，7 年品牌服务经验。 ★ xxx 资深品牌管理经理，6 年品牌服务经验。 ★ xx 资深包装设计师、包装组组长，6 年品牌服务经验。 ★ xxx 高级策划师、策划组组长，6 年品牌服务经验。 ★ xxx 媒介主管，7 年品牌服务经验。 ★ xxx 资深包装设计师，5 年品牌服务经验。 ★ xxxx 资深平面设计师，5 年品牌服务经验。 3 服务模块一：品牌年度整合营销服务全案 品牌整合营销全案策划是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的年度或跨年度 服务行为。其中包括品牌定位策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与 推广策划、广告投放策划等。 为了描述得更清楚，通常把它们单列作为一个个项目。然而，品牌整合营销策划是一个