黑弧奥美成都蔚蓝卡地亚整合推广提案.ppt

户外----会所篇 时间：9月下旬至年底 媒介：成都市广告牌（长期租用） 视开盘状况而增加短期广告牌配合 第六十三页，共一百零七页。 户外----会所篇(上海\北京机场) 时间：9月下旬至年底 媒介：上海\北京机场广告牌 视开盘状况而增加其他目标城市广告牌配合 第六十四页，共一百零七页。 报纸----会所篇 时间：9月下旬—10月上旬 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w) 建议：两报各投放一次 第六十五页，共一百零七页。 报纸----会所篇候选方案 第六十六页，共一百零七页。 杂志----会所篇 时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版 第六十七页，共一百零七页。 杂志----会所篇（备选方案） 时间：10月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版 第六十八页，共一百零七页。 软文切入点建议 3天！创造成都地产的神话 通过楼盘开盘后的销售盛况，说明其深受目标消费群认可，并向潜在消费者传递奢华、高品质的信息 会所生活，在成都悄然流行 全面介绍西南地区最高档、最具品质感的会所----蔚蓝会，进而凸现楼盘品质，带动销售 在蔚蓝会感受最深的爱！ 以新婚摄影活动为事件，全面记录、阐述蔚蓝会的顶级会所生活…… 第六十九页，共一百零七页。 软文版式建议 第七十页，共一百零七页。 公关活动 爱在蔚蓝卡地亚——新人婚纱摄影 公开征集10对金领新人，由蔚蓝卡地亚邀请摄影师，到楼盘实景拍摄婚纱，特别是会所——蔚蓝会，全面地图文传递会所生活的真谛。并刊登在媒体上，让成都市民，尤其是目标消费群领略楼盘的奢华与精致 第七十一页，共一百零七页。 悬念预告期 形象建立期 形象提升期 9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息 5月 悬念篇之“回眸版” 简要告知等待信息 6.28—9.8 “综合篇” 阐述品牌核心理念，推动预约参观群体 推广进程规划 6月（28日前） 悬念篇之“眺望版” 更新广告画面，延续悬念关注点 9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话 10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势 11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文 第七十二页，共一百零七页。 时间：10月下旬—11月上旬 硬广告：户外、报纸、杂志 “回音篇”平面， 介绍地形 软文：介绍山地建筑、物业管理 活动：贵族学校儿童绘画大赛 第七十三页，共一百零七页。 报纸----回音篇 时间：10月下旬—11月上旬 媒介：华西都市报、成都商报 版式：横版，240*350mm (h*w) 建议：两报各投放一次 第七十四页，共一百零七页。 杂志----回音篇 时间：11月 媒介：四川航空、西南航空、头等舱、居周刊、周末画报 版式：跨版 第七十五页，共一百零七页。 公关软文媒介建议 投放时间：06.28—08.31 投放媒体： 华西都市报 成都商报 周末画报 居周刊 建议：此阶段以新闻炒做为主，应加大软文频率，多层面介绍品牌理念，推动预约参观。 第三十一页，共一百零七页。 公关活动 领事夫人参观实景 邀请各国驻成都领事的夫人参观楼盘实景，亲身感受楼盘的奢华品质与设计理念，进而强化蔚蓝卡地亚的品牌理念 第三十二页，共一百零七页。 楼书 第三十三页，共一百零七页。 第三十四页，共一百零七页。 第三十五页，共一百零七页。 第三十六页，共一百零七页。 第三十七页，共一百零七页。 第三十八页，共一百零七页。 第三十九页，共一百零七页。 第四十页，共一百零七页。 第四十一页，共一百零七页。 第四十二页，共一百零七页。 第四十三页，共一百零七页。 第四十四页，共一百零七页。 第四十五页，共一百零七页。 第四十六页，共一百零七页。 第四十七页，共一百零七页。 第四十八页，共一百零七页。 第四十九页，共一百零七页。 第五十页，共一百零七页。 形象提升期08.31---12.31 推广传播品牌及楼盘信息，扩大品牌的影响力，让蔚蓝卡地亚成为目标及潜在消费群的第一选择。 第五十一页，共一百零七页。 形象提升期推广原则 集中宣传资源，全面传播品牌、楼盘信息，制造销售高峰 电视广告：TVC“划车篇” 平面广告和软文方向：分四阶段进行投放 开盘：08.31—9月中旬，揭幕篇 9月下旬—10月上旬，会所篇 10月下旬—11月上旬，回音篇 11月下旬—12月下旬，镜子篇 公关活动：分别举办针对性新闻事件 现场配合：楼书、销售短片 第五十二页，共一百零七页。 悬念预告期 形象建立期 形象提升