第十章会展场馆设计与经营管理.ppt

会展策划与管理 第四节 会展策划的程序与方法 主题目标确立 . 主题目标是制定策划方案的前提，也是论证并评价策划方案的衡量标准，还是策划方案实施控制和实施效果评估的依据。策划目标的确立既要定性也要定量。定性表达要简洁易懂，尽可能量化目标。 1 LOGO 第十章 会展场馆设计与经营管理 会展概论 会展场馆设计与经营管理 知识目标 技能目标 1. 了解国内外会展场馆的发展概况 2. 掌握会展场馆设计的原则和要求 3. 熟悉我国会展场馆经营管理的思路 1. 熟悉认知国内外著名的会展场馆 2. 掌握会展场馆设计和布局的基本技能 3. 具备会展场馆运营和管理的基本能力 会展概论 10.1 国内外会展场馆概述 10.1.1 国外会展场馆发展概况 欧美是现代会展业的起源地，也是全球会展业最发达的地区。它们不仅是世界最主要的会展客源地，更是最主要的会展目的地。因为欧美地区拥有数量最多、规模最大、设施最先进的会展场地，这些场馆为它们带来巨额的会展经济收益。 会展概论 10.1 国内外会展场馆概述 10.1.2 国外会展场馆的特征 重点集中、合理分散 2. 规模宏大、经济实用 3. 设计合理、以人为本 4. 运用科技、完善服务 5. 与时俱进、持续优化 会展概论 10.1 国内外会展场馆概述 10.1.3 我国会展场馆建设的现状 中国现有展览场馆的建设主要分成三个阶段：一是建国后为展示社会主义经济建设成就，在各省会城市建设的省级展览馆；二是改革开放后在经济发达地区为促进经济交流建设的各种国际展览、贸易中心；三是近年来许多大中型城市规划以城市标志性建筑及对外展示形象的窗口为目的建设的展馆。 会展概论 10.1 国内外会展场馆概述 10.1.4 我国会展场馆建设存在的问题 1. 数量过多、规模较小 2. 布局结构不合理、展馆使用率低 3. 建设缺乏合理调研和论证 4. 配套设施不足、服务水平低 会展概论 10.2 会展场馆设计的原则和要求 科学合理原则 在进行会展场馆设计时应把握合理论证、科学规划的原则，充分考虑各地的宏观经济发展状况，因地制宜、有步骤地建设，坚决控制会展场馆低水平的盲目重复建设。此外，合理化原则还体现在交通的便捷性和人文环境的优化上。 会展概论 10.2 会展场馆设计的原则和要求 科技智能化原则 会展场馆是一个人员高度集中且流动量非常大的场所，随着科技日新月异地变化，以及多媒体显示技术的发展，对其智能化要求越来越高。我国在会展场馆设计时也应遵循高科技智能化原则，充分应用科技手段为参展商和观众提供先进的设备和一流的服务。 会展概论 10.2 会展场馆设计的原则和要求 经济实用原则 在进行场馆建设时应应充分考虑经济实用性，本着有效实用的原则，合理利用每一寸展馆面积，减少不必要的浪费。 会展概论 10.2 会展场馆设计的原则和要求 可持续发展原则 可持续发展是21世纪的主题之一。会展业要获得经济效益、社会效益和生态效益的统一，在会展场馆设计之时必须坚持可持续发展理念。从场馆的选址、建筑材料的选择到内部的装修都应体现可持续发展的原则。 会展概论 10.2 会展场馆设计的原则和要求 绿色环保原则 现代会展场馆在建设时都强调绿色环保理念。在选择建材时要选择无污染、无毒害的环保建筑材料。在保护自然资源和生态环境、节能、节材、节水、节地、减少环境污染与智能化系统建设等方面，我们也要采取一系列的环保技术措施。 会展概论 10.3 中国会展场馆经营管理 随着市场经济体制的转变及会展市场竞争的日益激烈，会展场馆的生存与发展面临新的挑战。会展场馆需要以创新的理念和超前的经营思维，通过科学的管理和优质的服务打造自己的品牌，以求在竞争中获得满意的收益。 会展概论 10.3 中国会展场馆经营管理 会展场馆的经营与管理是两个密不可分的概念。经营侧重的是对外的市场需求，包括市场调查与分析、目标市场选择与定位、场馆产品组合与创新、销售渠道的开拓等。管理侧重的是对内的组织协调，包括场馆内人、财、物的组织和调配、经营目标的制定、场馆运营的控制等。二者相互促进，相辅相成。 会展概论 10.3 中国会展场馆经营管理 10.3.1 会展场馆的经营 目前国内新建会展场馆经营管理的主要模式主要有以下几种： 1．国建国营 2．国建民营 3．国建合营 4．外投外营 5．民建民营 会展概论 10.3