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第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 我国动漫产业经济学分析与思考 一、引言  动漫作为一个文化产业，以其独特的优势，新颖的特点，广阔的受众，政府的扶持，迅速在各个市级城市表达价值，各个地方也都把动漫产业作为经济新的增长点，与此同时，各个高校开设动漫专业，大量动漫从业者涌入社会，各种时机，挑战应运而生，动漫市场的虚火与杂化为目前主要表现特征，从业者面临更多困境，从而有些转入相关行业。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。  二、动漫产业的概念  “动漫”是介于文字和图画之间的一种交叉语言形式，是把高超的绘画技法和先进的数码和图像处理技术相结合的产物。动漫产业是动画产业与漫画产业的总称。比较规范的说法是“以创意为核心，以动态的动画片和静态的漫画书为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产生”。  三、我国动漫产业发展的制约因素  (一)思想观念滞后  在我国就动漫的直接产品而言，动画片、漫画、卡通杂志以及动漫音像制品等等都主要针对14岁以下的少年儿童的，动漫内容与形式都相对薄弱，呈现出极端“低幼化”的特点。把动漫消费者定位于低幼群体是国内动漫界长期固守的观念。这种狭隘的产品定位使动漫市场的开拓大大受限，成人老人以及更细分的动漫产品严重匮乏。(例如，大热的喜洋洋，据说在国外一些国家喜洋洋是禁播的)，动漫直接产品尚且如此，动漫衍生产品更是无从谈起。而事实上，成年人是一个巨大且尚未得到开发的市场，具有极大的潜力，重视成年人市场对动漫产业来说至关重要。  (二)我国动漫产品质量低下  动漫产业要想成为我国经济发展的支柱产业，必须有大量优秀的动漫产品。近年来，我国的动漫产量大幅度增加。据广电总局统计数据，20**年中国动漫数量就已超越动漫大国日本成为了动漫作品产量世界第一的动漫生产大国。动漫数量增加相伴随的是动漫产品质量低下，很多动漫产品都是垃圾产品，没有创意和思想。可以说中国动漫产业还处于初级发展阶段，中国出产的动漫产品，动画形象国语僵硬、缺乏流畅的动态感及动画故事编排的疏漏，也没有充分挖掘民族文化中的优质成分，难以充分的表达中华民族文化与精神。  (三)产业链断裂  动漫市场的正常商业动作是制作人制作、商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。动漫产业是一条庞大的产业链，重点在于前期作品的质量，但企业人员的目光不能只专注于动漫影视作品的制作和播出，要兼顾线下衍生产品的开发、营销，才能带活整个产业运作。HelloKitty、蓝精灵、米老鼠等国外的动漫品牌以玩具、文具、展会等形式充满着国内市场。而我国的动漫企业后期衍生产品开发力量薄弱，品牌意识缺乏，动漫产业尚未进入可持续发展阶段。  (四)缺乏原创作品  中国原创作品缺少品牌，双面导致竞争力弱，难以实现品牌形象授权和衍生市场的开发，不利于与国外动漫作品相抗衡。而事实上，外国有很多作品内容都取材于源远流长，博大精深的中国古代文化。因此说，中国动漫应该有自己的文化，而不应该成为国外动漫移植的乐园，中国动漫产业的发展在很大程度上决定于制作出有中国烙印的优秀的原创作品。  (五)我国动漫产业的品牌意识薄弱  我国动漫产业缺乏品牌。在我国的动漫中也有闻名中外的动漫形象，例如：孙悟空。但是对于这个动漫形象，我国却没有树立起品牌形象。我国的动漫过多的注重艺术性却忽略了商业性，正是因为商业化观念的淡薄，才使得我国的动漫一直走不出国门，树立不起属于自己的品牌。  (六)知识产权保护不力，市场混乱，盗版猖獗  目前，我国市场上到处充满着盗版产品，知识产权保护问题已经成为动漫企业生存和发展的一个大问题。动漫企业的生存根底是作品的原创性，版权就是其生命线，动漫产品的知识产权没保护好，势必严重伤害产业的原创能力，最终导致产业的衰退。  (七)市场环境培养意识薄弱  我国动漫产业发展市场环境需要优化。现有的动漫产业链各个环节各自为政，不能形成联盟。产业链竞争机制的有效性、动漫生产要素市场的建设、动漫企业的信息化建设等问题依旧无法解决。  四、我国动漫产业的发展路径  (一)细化消费群体