纺织服装行业：双十一蓄力、“冷冬”加码，服装家纺景气持续.docxVIP

TOC \o 1-5 \h \z 行业：四季度催化因素多，服装旺销3 \o Current Document . 1双十一和“冷冬”影响几何3 \o Current Document .2十月份各品类增速均印证行业景气 3彳「局? 动、集 中）一^^升^继/???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 4 \o Current Document . 1女装：淘品牌和快时尚表现优 4 \o Current Document . 2男装：太平鸟和森马线上表现较好4‘一^人:i-????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? \o Current Document .4运动鞋服：国际品牌仍具领先优势，但是冲击力明显减弱5 \o Current Document .5家纺：南极人优势突出6 \o Current Document 重点公司：多数品牌旗舰店10月份快速增长 7 \o Current Document 投资建议8 \o Current Document 风险提示9 1.行业:季度催化因素多，服装旺销双十一和“冷冬”影响几何 1.行业: 季度催化因素多，服装旺销 三季度以来，双十一活动时间拉长及“冷冬”效应等催化下服装消费加速回暖。今年疫情下线上的消费热情 高，直播带货等新形式也在线上发挥着重要的作用。双十一预售时间拉长，头部主播深度参与，都对包括服 装家纺在内的消费品销售有非常积极的带动作用。叠加今年全国范围内的降温时间较往年早，春节较往年晚， 冬装及冬季床品的销售周期更长，也带动了销售及渠道补库存热情。 双十一预售时间拉长，对于服装品牌和消费者为双赢。今年双十一的一大亮点就是预售有两波，时间节点是 10月20日至11月3日为第一波预售，11月4日至11日为第二波预售。除了活动时间拉长，预售规那么更细 致，电商平台还出具了更多让利消费者的细那么，如参加双十一预售活动的所有天猫国际平台预售活动商品均 须由商家提供包税服务。10月份的数据初步证明，分为两拨预售可以减少后端物流的压力，同时也给了商家 更多的营销和运营时间；对于消费者很好地提升购买、收货等体验，对于服装销售的促进作用也很明显。 冬装销售时间拉长，预计旺销至少维持至明年一季度。“冷冬”效应在服装版块更为重要的意义是拉长了冬 装销售周期。冬装主要的销售期间，即从秋季第一次全国大范围降温至次年元宵节后，今年北方降温时间较 往年早1-2个礼拜，春节在公历时间上比往年晚2个礼拜，直接导致今年冬装销售时间比往年长约20天。 提前降温使得消费者冬装需求提前并增多，旺销期拉长使得渠道进货意愿也有所提升。 十月份各品类增速均印证行业景气分行业看：十月份各行业的线上销售延续了九月份的景气度，其中运动服饰表现最为突出，其他品类亦维持 了 30%以上的增速。今年疫情形势下，服装企业主动加码线上，公司数字化进程加快，小单快返、线上线下 联动等长期战略都得以加速推进。 【女装】2020年10月女装线上销售额同比增长32.48%。销量大增20. 04%,均价升10.36%。女装销量自三 季度以来维持了较快增长，疫情以来培养的大批消费者网上购物的习惯，同时价格方面均价持续上扬。 【男装】2020年10月男装线上销售额增长35. 10%,主要由于销量改善。销量同比大增32.95%,均价同比微 增1.61%。男装销量三季度以来增速逐月提升，四季度至今增长态势依然强劲。 【童装】2020年10月童装线上销售额增长32. 15%,其中销量和单价分别增长20. 58%和9.60%,呈现量价齐 升的态势。童装与男装、女装相比表现更为稳健，月度间波动性较小。 【运动】运动鞋销售额同比增长43.58%,销量是主要力量同比增速41.84%,均价同比微升1.23%。运动服销 售额同比增长57. 13%,其中销量增长47.39%、均价升6. 6%。运动服饰的增长持续好于运动鞋，主要由于服 饰的增量除了来源于功能性需求，还有潮流性需求。 【家纺】2020年10月家销售额同比增长34.18%,其中销量、均价分别提升14. 72%和16.97%,量价齐升明 显。家纺品类今年以来受益于直播带货的形式，增速亮眼，从格局上头部家纺品牌与头部K0L形成良好合作 促