A-03-店铺饮品终端陈列管理标准.pptx

A-03-店铺饮品终端陈列管理标准; 目 录;生动化陈列的定义、原则及要求;生动化陈列的原则;原则1：;生动化陈列的要求; A、合适的产品---不是所有的产品所需的陈列面都是一样的，要突出重点和主题；将回转率高、 利润高或者是重点品项，放在最佳的位置。明确陈列的主打产品，集中资源力争取得最大的效果。 B、合适的地点---人流量大就暗示产生消费的可能性大，争取人流量大的黄金货架及黄金位置。比如正对门的入口处，主通道的中央，收银台的附近，第一品牌的旁边。 C、合适的时刻---注意消费力较集中的关键时机：季节性购买时刻（比如过年时的礼包的陈列）、周末时段的购物人流、节假日的时刻等；或者配合广告和促销活动的时候做产品的展示。 D、合适的数量---要保证合理的安全库存，至少保证一定周期的库存数量。防止因缺货而损失消费量，或是导致排面减少，从而给竞品以更多的消费机会。;E、正确的价格---价格要正确、醒目，使人一目了然，避免因价格不清，导致消费者不敢决定是否购买；另外在做特价时要特别标明价格，才能达到吸引的作用。 F、正确的形式---根据陈列的不同形式，针对不同的终端配合各种文宣品行造势。比如陈列配合售点的类型（例超市适合做堆，网吧就不方便做堆头)，陈列配合宣传的主题（例春节多以火红、喜庆为主题）。 G、正确的维护---做好货架、产品、价签、文宣品的及时维护，遵循产品先进先出、易取易放原则，纠正不合理或不适合的摆放（例铁罐不能倒置摆放，食品不能与洗化类放一起）。;产品集中陈列中不得有夹心(空缺)现象。即不允许有其它公司的产品混杂在我司产品中。这样可维护公司整体品牌形象，让陈列美观实用。;旺旺饮品若产生瘪罐或损坏时应及时下架，不得留在货架上影响产品形象。 要确保所陈列的产品外包装没有损坏或者变形，没有任何影响美观的污渍，整体货架干净整洁。产品是公司与顾客之间的最直接的联系，代表着公司的形象。;旺旺同类品项集中陈列, 同时产品价格是影响顾客购买与否的重要因素之一，明确醒目的价格标识，既可以增加产品陈列的宣传效果，又可以让顾客对同类产品进行价格比较（如特价），如果价格牌不醒目或与其它产品混淆，顾客即使很想购买产品，也会因为无法确定价格而犹豫，可能会转而选择其它品牌的产品。;终端的陈列形式;标准货架陈列;指售点内主货架端头位置摆放的，为促销旺旺产品所用的货架商品陈列。通常端架的位置醒目抢眼，是提升品牌、增加主导产品销售及新品推广、销售的重要陈列方式。;端架陈列;又称地堆陈列，指将产品按一定顺序原则堆砌而成，且具有一定的形状，按相应的陈列原则排列，并辅以价格标识及各种POP的陈列方式。;堆头陈列;指在售点内多处寻找合适位置(过道,冰柜等)，或由公司提供特殊陈列货架或在售点特定位置用来专门陈列产品，更能扩大产品规格的分销，提升更多的销售机会点。;可用于的终端是： 杂货店、餐厅、网吧等休闲场所。;多点陈列;文宣品的使用要求;文宣品工具;P.23;P.24;文宣品工具;*放置于零售店的收银台： 粘贴于零售店收银台，既 美观，又能增加产品形象 地发布位置，提高消费者 的认知。 *放置于超市的堆头位置： 为配合陈列主题，提供良 好的陈列形象，围于堆头 的四周，达到良好的陈列 效果，吸引消费者的注意 力。 ;堆头陈列架;文宣品工具; 牌价卡;文宣品工具;冰柜陈列架; 冰箱贴;文宣品工具;;;;