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消 费 者 调 研 问 卷 消 费 者 调 研 问 卷 消消 费费 者者 调调 研研 问问 卷卷 深圳市采纳营销策划有限公司 深圳市采纳营销策划有限公司 深深圳圳市市采采纳纳营营销销策策划划有有限限公公司司 一九九八年八月 一九九八年八月 一一九九九九八八年年八八月月 A、观念及购买问题： A、观念及购买问题： AA、、观观念念及及购购买买问问题题：： 1、对商品、品牌评价及意见。 2、与商品、品牌相关的生活习性。 3、购买商品、品牌之特征。 4、购买商品、品牌之名称。 5、购买价格。 6、购买量(数)。 7、事前检讨已有无及其内容。 8、购买决策者。 9、购买时期。 10、购买场所。 11、指名购买、推荐购买。 12、购买频次。 13、购买商品、选择品牌之原因。 14、品牌忠实度。 15、是否预定购买。 16、对厂家期望值。 17、对商品、品牌之促销方式。 B、产品方面 B、产品方面 BB、、产产品品方方面面 18、企业形象识别、印象。 19、产品名称辨别。 20、产品的品质喜好。 21、产品的特点喜好。 22、产品的功能喜好。 23、购买动机之决策。 24、认购成本(价格)。 25、购买目的。 26、不购买之原因。 C、媒介喜好 C、媒介喜好 CC、、媒媒介介喜喜好好 27、最多的媒介。 28、电视台(名称、时间、内容)。 29、报纸(名称、内容)。 30、杂志(名称、栏目)。 D、个人资料 D、个人资料 DD、、个个人人资资料料 31、性别 年龄 职业 收入 学历 家庭构成 经 销 商 调 研 问 卷 经 销 商 调 研 问 卷 经经 销销 商商 调调 研研 问问 卷卷 深圳市采纳营销策划有限公司 深圳市采纳营销策划有限公司 深深圳圳市市采采纳纳营营销销策策划划有有限限公公司司 一九九八年八月 一九九八年八月 一一九九九九八八年年八八月月 1、产品宏观市场看法。 2、曾代理商品、品牌名称。 3、代理的商品特征、功能。 4、代理渠道。 5、月销售量、销售金额。 6、畅销品牌之类别、规格、品种、数量、金额。 7、代理效果。 8、奖罚政策。 9、销售最好时期。 10、消费者购买年龄层次。 11、消费者购买决策。 12、消费者购买频次。 13、消费者购买量。 14、消费者购买品牌之类别、规格、品种。 15、消费者购买对品牌忠诚度。 16、产品名称(联想、喜好)。 17、企业形象识别、印象。 18、产品品质问题。 19、代理意愿。 20、代理商公司名称、地址、电话、联系人。 宏 观 市 场 调 研 内容 项目 人口总数 人均收入 主要产业 风俗习惯 市民习性 当地政策 经济发展 形 势 与调研产 品相关的 项 目 备 注 竞 争 对 手 调 研 品牌 项目 产品类别 功能、特点 主要消费群 价格 包装 终端布置 消费层次 促销方式 服务体系 销售形势 媒介投入 备 注 媒 介 调 研 问 卷 媒 介 调 研 问 卷 媒媒 介介 调调 研研 问问 卷卷 深圳市采纳营销策划有限公司 一九九八年八月 001 001 000011报纸调研卷 1、报纸名_______________________________ 2、广告部负责人_________________________ 电话_________________BB 机__________________手机___