2021保利城开盘前营销策略执行推广方案.pptx

保利城执行推广案 褐石MASTER;售开前核心——项目品牌输出 开盘前核心——价值卖点输出;;“家国城市万物联合”是项目卖点包装的总领;1、重塑中国保利品牌影响力 2、达成保利城百万方城市大盘的全城认知 3、结合民众情绪进行品牌美誉度的推广;以城市级大活动影响全城 以活动热度完成对中国保利品牌的城市好感度的提升及大盘营造;主线：中国保利 ?人民东路 ?百万方城市联合体 次线：向上昆明全城炒作 辅线：向上青年活动+售开+城市展厅开放;有责任心、大品牌、大项目 保利城，我???以关注; 选择目的;家国城市?万物联合;;在宣传片拍摄阶段，不可能直接进入向上昆明造势，素材不足。;向上，筹备 不如， 先向东;;视觉表现一;视觉表现二;视觉表现三;视觉表现四;保利东进，城市东进 保利所在 城市所在 中国保利，全力开发昆明东 万亿央企 中国保利 重塑昆明东发展新格局 百万方大城体量 全城共待昆明东;《100万方城市联合体，城启人民东路，定鼎城市新未来》 《世界500强央企保利，云南扛鼎之作，开幕昆明东！ 》 《究竟是谁，为东昆明开篇下一个时代？》;;从向东，到向上，依然还有一周真空期，但依旧可做深度铺垫;日出;在传统媒体，保持整盘出街 在网络媒体，引爆全城;;前;;;;;中;向 东 看 ， 除 了 朝 阳 ， 还 有 保 利 城;向 东 看 ，;向 东 看 ，;向 东 看 ， 除 了 朝 阳 ， 还 有 保 利;后;;;《向上昆明》微电影炒作;传统媒体 （LED、户外、公交站台等户外媒体，目的：传播品牌+大盘影响力，简单直白便于记忆及传播）;;向上青年评选;如：医生、护士、警察、公务员、保安、保洁、司 机、 快递、 跑腿...等一切疫情期间不能休息， 必须 出门的工作者们;;媒体建议： 昆明各大电视台、电台、省级电视台、云南电视台等;由单位推荐10名向上青年名单 1、联动365行业，通过行业集团进行向上青年的名单人员推荐。 2、可采单位领导、行业代表、推荐人亲友团等，多种身份出境有利 于扩大传播力及提升项目品牌美誉度及城市好感。; 总有一个人 是你前进路上的榜样 “向上青年，向上昆明“;进行向上青年推荐名单的全城联展 并同步发起线上投票 1、全面进入线上评选阶段，通过网络线上投票 2、同时带动各单位、各公司、各行各业及推荐人亲友团等多种身份 人群同步完成活动内容，增加辐射范围及参与人群，扩大影响力达到 全城认知的目的。 3、同步通过城市大V号、明星KOL转发，达到实时跟踪报道，连续制 造城市话题热点。;小视频转发+获奖名单公布;进入发布会颁奖将活动落地收口 1、将获奖名单通过发布会全面公布。 2、同步通过城市大V号、明星KOL转发 达到实时跟踪报道，连续制造城市话题热点。;保利之春 （中国保利? 向上青年艺术之旅）;4月底，项目发布会;不论是视频炒作，或是向上青年， 最终都收口在项目发布会;;活动颁奖：颁奖——向上青年 品牌线：介绍保利品牌——向上保利 项目线：介绍项目百万方规划+商业中心规划介绍——百万方保利城 传播线：全面解读诠释家国城市万物联合的含义——家国城市 万物联合;;承接第一阶段外展+活动热点 “家国城市万物联合”上线 以项目价值点的全线传播为手段 达到为项目开盘打下坚实基础目的; 选择目的;家国城市?万物联合;;;达成外部价值点的全面认知;这么卓越的城市资源 在这里生活一定很享受;万物联合-城市联合;主线：家国城市 万物联合 次线：外部价值点传播 辅线：教育签约; 联合城市发展门户 执掌昆明东部高地 匠筑大城瑰玮 中国保利?人民东路?百万方城市联合体 基础信息+免责+电话+地址;;联合15年全系精英教育 成长新一代大城英才 中国保利?人民东路?百万方城市联合体 基础信息+免责+电话+地址;联合24小时优质医疗 为家人健康贴心护航 中国保利?人民东路?百万方城市联合体 基础信息+免责+电话+地址;《昆明发展外拓，东市区加冕城市副中心名副其实！ 》;《执掌城市优质资源，百万方保利城著写大城新篇！ 》;;《人文涵养书香大城》;;达成内部价值点的全面认知;这么卓越的产品 一定能给我不一样的生活体验;万物联合-内部资源联合;主线：家国城市 万物联合 次线：内部价值点传播 辅线：保利林活动; 科学联接住宅 纯板式规划 定格家的舒适 中国保利?人民东路?百万方城市联合体 基础信息+免责+电话+地址; 南北通透科学布局 联合清风阳光入户 定格每一帧家的舒适 中国保利?人民东路?百万方城市联合体 基础信息+免责+电话+地址;一轴六景 花园社区 联合四季 共享芬芳生活 中国保利?人民东路?百万方城市联合体 基础信息+免责+电话+地址;一线品牌 全维精装 联合品质 亲享便捷生活 中国保利?人民东路?百万方城市联合体 基础信息+免责+电话+地址;1