企业视频宣传推广构思.docx

企业视频宣传推广构思 引言 新冠袭来，毫无准备地打击了各行各业的发展，也极大地改变了人们的生活习惯、消费习惯。然而以直播、短视频为代表的新媒体快速突起，带来新的商机，而随着5G的到来，短视频和网络直播必将进入蓬勃发展阶段，这也大大的推动了以视频为主的宣传推广方式的发展。借助现在热门的“直播、短视频”宣传推广方式，可以大大提高企业宣传推广效果。 作为一家互联网网站，公司产品主要是面向政府、机关单位为主，这种情况下的所能采用的宣传推广方式因为目标受众的不同，与To C产品企业又存在了很大的区别。我们可以做哪些视频宣传推广，或者说我们可以通过哪些方面去贴近“直播、短视频”？ 目的 通过公司系列视频声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对公司产生正面、良好的印象，从而建立对公司的好感和信任度，把企业形象提升到一个新的层次，更好地把公司的产品和服务展示给大众，诠译公司的文化理念。 资源分析 公司现有视频平台： 官方：网站（企业视频）、公众平台、微博 长视频渠道：优酷、爱奇艺、腾讯 视频主流视频平台 短视频渠道：抖音、快手等 优劣： 网站、公众平台、微博作为公司官方平台，由于服务器、文件大小、时长等限制，需要将视频在其他视频平台发布后进行“引用”。由于具有官方性质，所以视频本身也就存在着专用、权威、公开的特点，可以吸引人们的关注。 长视频渠道是一些公开的视频平台，客流流量比较集中，有利于视频的引流和分流。但是也因为公开，所以视频资源内容多，而且影视剧资源占用大量流量，我们视频如果没有“亮点”很容易“沉底”。但是这些平台没有服务器、文件大小、时长限制，所以可以作为官方平台的“视频库”使用。 短视频是目前新媒体里的巨型流量池，主要是通过视频与用户沟通，传递品牌趣味化、实用化、娱乐化的一面，但是视频的时长和内容要求比较高。需要时间短、吸引人的内容就需要我们前期筹划构思视频内容。 通过以上分析，我们可以把上述的几种视频平台分为两类进行运营：官方平台和日常平台，或者是长视频平台或者短视频平台。官方和长视频归为官方平台，抖音、快手为日常平台。 根据这个分类，我们同样可以把视频的内容分为官方视频和日常视频。 内容设定 上文提到官方视频和日常视频，这里就说一下视频的分类标准，或者说这些视频的内容。 官方视频是以公司身份发布的系统化、专业化、权威性的视频，主要包括：企业形象片、企业文化片、企业招商片、企业产品片、企业愿景片、客户见证片、项目宣传片、个人宣传片等等。 日常视频是指以公司为视频主题背景，记录日常工作的视频内容，包括公司里的人、事、物为主题的日常工作或反映企业文化的视频内容。如，工作氛围、公司活动等。 文化类视频 企业文化则是企业在生产经营实践中，逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。文化类视频在企业视频宣传中占有很大的比重，无论是从运营、形象等各方面都可以起到很好的作用。 企业文化要素包括企业环境、价值观、英雄人物、文化仪式和文化网络5个方面，那么围绕企业文化要素所拍摄出来的视频，都可作为公司文化视频使用。作为视频来说，像企业环境、文化网络作为企业文化中的“硬件”不能成系统的进行制作，而价值观、文化仪式、英雄人物作为“软件”内容有很多，也是企业文化视频的主要线索来源。 任何的商业营销都是以品牌宣传或者商品变现为目的，实现这个目的的核心就是流量，没有流量的营销就是打水漂！2018年时，中国互联网大流量平台，就已经形成了“两微一抖”格局。微博、微信已经没有了增量空间，但是抖音还处于较大幅的增量期间，最重要的是每天已经有两亿人更愿意把更多的时间花在抖音上！以前是大家每天花两个小时刷微博、微信朋友圈，但现在是每天刷两个小时抖音、10分钟微博、20分钟朋友圈。所以流量在哪里、更多注意力就在哪里。\ 企业文化视频体系 一、定位：公司文化视频 二、内容： 公司的人、事、物（优秀员工、表彰活动、奖励活动、节日活动、文娱活动、工作氛围、人际关系等）。此外，为了提升视频效果可以将符合公司文化的话题、段子等正能量的内容在公司进行拍摄。 三、整体定位： 通过公司系列视频声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对公司产生正面、良好的印象，从而建立对公司的好感和信任度，提升企业形象，更好地把公司的产品和服务展示给大众，诠译公司的文化理念。 四、关联性 1、以公司身份制作的宣传片、活动视频在腾讯、优酷等视频平台发布，并在官网、公众平台、微博等平台发布。 2、利用手机录制同事们日常工作中主题较突出的短视频，在公司短视频平台发布。为保持粘性，建议为周期性发布。 3、当短视频内容与公司