传媒行业周报系列2022年第25周：网络主播行为规范发布，利好直播行业有序发展.docx

证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p 仅供机构投资者使用证券研究报告|行业研究周报 2022 年 6 月 26 日 网络主播行为规范发布，利好直播行业有序发展 评级及分析师信息行业评级：推荐 评级及分析师信息 行业评级：推荐 行业走势图 12% 3% -5% -14% -22% -31% 2021/06 2021/09 2021/12 2022/03 2022/06 传媒 沪深300 分析师：赵琳 邮箱： zhaolin@ SAC NO：S1120520040003 联系人：李钊 邮箱： lizhao1@ 注：风语筑由华西传媒建材联合覆盖 市场行情回顾 2022 年第 25 周（实际交易日为 2022.06.20- 2022.06.24）上证指数上涨 0.99，沪深 300 指数上涨 1.99，创业板指数上涨 6.29。SW 传媒指数下跌 0.36，跑输创业板指数 6.65pct，在申万一级 28 个行业涨跌幅排名中位列第二十四位。子行业中影视、体育、互联网服务位列前三位， 分别上涨 3.27、2.60、2.37。 传媒行业数据 截至 2022 年 6 月 24 日，院线电影排名前三为《侏罗纪世界 3》《人生大事》和《一周的朋友》；网播电影排名前三为 《只属于我们的一天》《边缘行者》和《我和我的家乡》；影视剧集排名前三为《梦华录》《爱情应该有的样子》和《说英雄谁是英雄》；综艺排名前三分别为《乘风破浪第三季》《战至巅峰》和《声生不息》；动漫排名前三分别为《萌宝战警之远古巨兽》《宝贝赳赳第 3 季》和《小猪佩奇全集》；iOS 游戏畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》和《梦幻西游哦》；安卓游戏热玩榜排名前三分别为《原神》《香肠派对》和《王者荣耀》。 核心观点 本周，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布 《网络主播行为规范》。《规范》是网络主播行为治理的基本性规章制度，在总结过往监管规范基础上明确从业人员定义，将虚拟主播纳入监管范围；列示主播行为负面清单，违规情形严重的主播及违法失德艺人将被禁入市场；严格规范带货行为，医疗、财经、法律及教育等行业主播须在平台进行专业资质备案并接受审核。 我们认为，《规范》是此前《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》、2022“清朗”专项运动等监管举措的配套监管细则之一，与促进平台经济规范健康发展步调一致，明确划出从业人员行为红线，促进行业监管有规可循，有利于直播行业及承载其发展的平台经济健康有序发展。结合 6 月 16 日抖音电商发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，头部直播平台积极配合监管，短期内自查审核成本将有所提升，长期来看利好行业良性发展。 投资建议 我们持续关注游戏板块，随着版号常态化发放、行业监 管趋于明朗，推荐原创精品游戏研发商完美世界，关注核心 游戏出海业绩表现，同时推荐出海表现亮眼、游戏储备多元 的游戏研发厂商三七互娱，受益标的包含游戏公司网易、吉 比特、心动公司、恺英网络；平台经济监管步入常态化，推 荐关注技术服务增长迅速且估值处于低位的行业龙头腾讯控股，受益标的包括本地生活企业美团、流媒体龙头腾讯音 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 微信扫码加入星球后无限制有哪些信誉好的足球投注网站下载 1、本星球每月更新 1000+行业报告 2、星主现存各行业报告 20 万+份,每日更新必威体育精装版报告 3、上传内容覆盖：元宇宙、数字化、大数据、物联网、行业研究报告、商业计划、 市场研究、企业运营及咨询管理方案等 4、目前会员年费￥188 元。每增加 5000 份后再加会员， 会员费上调￥50 元 微信扫码加入星球后无限制有哪些信誉好的足球投注网站下载客服微信：460084285 微信扫码加入星球后无限制有哪些信誉好的足球投注网站下载 证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p证券研究报告|行业研究周报 证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p 证券研究报告|行业研究周报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 PAGE 10 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 PAGE 10 乐；我们看好一网整合过程中广电 5G 相关的投资机会，受益标的包括贵广网络、华数传媒、歌华在线、东方明珠、江苏有线等；电影板块方面，建议关注优质影视版权公司捷成股份，其数字院线及新媒体版权业务直接受益于电影“十四五”规划，一季报业绩增长近200?；其他板块方面，推荐受益于“文化新基建”的数字文化创意展览展示龙头公司风语筑，以及国资控股定增持续推进，持续开拓创新赛道的数字营销公司浙文互联。 风险提示 重点公司股票股票 重点公司 股票 股票 收盘价 投资 EPS(元) P/E 代码 名称 （元） 评级 2021A 2022E 20