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2012 伦敦奥运营销：数字化进行时 2008 年的北京奥运会，互联网成为排在电视后的第二大消费者关注奥运资 讯的媒体平台，而网络视频也因此而赢得了大发展。但是， 2008 年的奥运营销， 除掉可口可乐、 百事可乐等等这些常年善于玩新营销的品牌， 大部分的奥运营销 已然还是依靠的是比较传统的媒体平台和营销模式。 2012 年伦敦奥运会这一切会改变吗 ? 数字媒体爆发之年 我们可以对比下 4 年前与今天的媒体变化，在 2008 年 6 月底，中国网民数 是 2.53 亿，而今天，这个数字已经刷新为 5.13 亿，4 年前，社交网络刚刚兴起 不久、苹果手机还没有正式进入中国、 iPad 还没诞生、国内还不存在社会化媒 体、 3G 牌照也没有发放、智能手机还没有如此之普及。这些环境的变化已经说 明：2012 年的奥运营销一定会变。 数字媒体必然会在 2012 年的伦敦奥运营销中大放异彩，从社交网络到网络 视频，到移动互联网， 都将在这个事件中发挥出其穿透力， 奥运的营销一定会以 数字媒体为中心， 现在三星、 宝洁等奥运营销的策略都已经明确了互联网在整个 传播中的地位，因此 2012 年将必然成为奥运会数字营销的爆发之年。 多屏时代：视频成主流平台 今天的观众收看、评论、参与 2012 年伦敦奥运会的场景会是什么呢 ? 由于伦敦与中国的时差的关系， 等到奥运赛事密集的伦敦下午时段， 中国已 是凌晨 2 点钟，大多数人已进入甜美的梦乡。 对于那些并不能扛住半夜收看奥运 赛事的消费者而言， 通过网络点播方式欣赏将成为很多人的选择， 网络视频自然 会成为企业争抢的营销的优质资源。例如， YouTube 将向亚洲和非洲用户提供 伦敦奥运会的网络直播服务， 免费提供长达 2200 小 时的赛事直播， 其中包括所 有 32 项赛事的金牌争夺战，这个动向表明，网络视频正在借助大事件走向主流 媒体的队列。 也正因为这样的特征，所以 2012 年伦敦奥运的关注场景，互联网自然会成 为与电视一样有影响力的平台， 而且今年的互联网还呈现出多元化的特征， 手机、 平板、电脑、电视、户外 LED等等多屏幕的形态将成为新的形态。在这样的形态 下，奥运点播或者直播的网络视频的贴片广告、 奥运相关的视频节目的赞助、 精 彩奥运资讯推送的平台， 都成为奥运营销必须抓住的传播资源平台， 如何整合跨 屏幕的影响力，会成为 2012 年伦敦奥运营销的一个值得关注的方向。 与消费者的互动是核心 随着社交网络、 移动互联网的发展， 今天的信息扩展速度大大提升， 时效性 产生巨大的关注度和影响力， 消费者与大事件和品牌之间的信息交互的实时化和 互动性在加强。甚至在 2012 年伦敦奥运会期间，会有越来越多的网民习惯于借 助手机或者平板电脑等移动设备， 通过微博、 移动 APP等新兴平台关注” 赛事新 闻”、”金牌榜”、”赛事结果”等资讯信息。这也意味着借助奥运会的营销要变得 更加的实时化和强调与消费者的交互性。 很多大品牌已经在采取这样的行动，可口可乐“加入中国节拍”活动，正是 邀请了消费者来共同参与，