磁力金牛品牌美妆行业616年中大促方案.docx

磁力金牛品牌美妆行业616年中大促 磁力金牛品牌美妆行业616年中大促 磁力金牛商业化运营部 品牌美妆客户运营组 微信扫码加入星球后无限制有哪些信誉好的足球投注网站下载 1、本星球每月更新 1000+行业报告 2、星主现存各行业报告 20 万+份,每日更新必威体育精装版报告 3、上传内容覆盖：元宇宙、数字化、大数据、物联网、行业研究报告、商业计划、 市场研究、企业运营及咨询管理方案等 4、目前会员年费￥188 元。每增加 5000 份后再加会员， 会员费上调￥50 元 微信扫码加入星球后无限制有哪些信誉好的足球投注网站下载客服微信：460084285 微信扫码加入星球后无限制有哪些信誉好的足球投注网站下载 快?品牌美妆?业616作战地图 快?品牌美妆?业616作战地图 ?录 I. 616流量预告 快手美妆核心人群洞察 2022年1-5月美妆行业竞争力分析 大促素材指引 大促选品指引 大促人群定向推荐 涨粉ROI有效播放涨粉ROI涨粉、ROI两?抓提升短视频引流效率涨粉、ROI两?抓产品重点提升指标：单列7s/双列点击/开屏3s预热期重点产品（开播前） 涨粉ROI 有效播放 涨粉ROI 涨粉、ROI两?抓 提升短视频引流效率 涨粉、ROI两?抓 产品重点提升指标：单列7s/双列点击/开屏3s 预热期重点产品 （开播前） 爆发期重点产品 （开播中） 通?产品 定制产品 加速探索 提升短时抢量能? 提?系统出价，帮助新计划快速冷启 定向产品 ??定向/智能定向 出价产品 ??出价/?动出价 报表产品 移动端报表/?群包报表 616购物?群专区 强购买??群/?购买??群/?频购买??群/电商直播打赏?群 阶段 第?波预热 开?红 第?波预热 爆发期 阶段 第?波预热 开?红 第?波预热 爆发期 时间 5.25-5.31 6.1-6 时间 5.25-5.31 6.1-6.3 6.4-6.15 6.16-6.18 关键动作 短视频预热直播预约涨粉蓄? 直播抢量 短视频预热直播预约涨粉蓄? 直播抢量 关键动作 短视频预热直播预约涨粉蓄? 直播抢量 短视频预热直播预约涨粉蓄? 直播抢量 重点产品产品名称产品功能补充说明 重点产品 产品名称 产品功能 补充说明 Part 1?店整体流量预估 Part 1 ?店整体流量预估 2021双??流量曝光 Part 1?店整体流量预估 Part 1 ?店整体流量预估 2021双??流量曝光 616流量预告 快??店电商节616流量呈现上升趋势，较?作?流量上涨25%左右； 美妆?业，5?底将提前迎来?波流量?峰，?告主可以前置?促，更容易获取流量。 616?促期间磁????盘流量预估 616?促期间磁???美妆珠宝?业流量预估 Part 1?店整体流量预估 Part 1 ?店整体流量预估 2021双??流量曝光 Part 1?店整体流量预估 Part 1 ?店整体流量预估 2021双??流量曝光 参考21年双???促，磁???客户需要前置抢量 11/10 11/15 11/20 11/25 11/3011/510/11 10/16 10/21 10/26 10/31 11/10 11/15 11/20 11/25 11/30 11/5 10/11 10/16 10/21 10/26 10/31 10/6 10/1 9/26 9/21 9/16 9/11 9/6 9/1 双十一提前抢量时点 2021/11/11 2021/11/7 双十一节点及以后 快 手双十一广告曝光量走势 2021年9??11??告总曝光呈现平稳上升趋势。 内循环曝光峰值并不是在双??当天，?是在11?7?。推测为平台电商?告主在双??核?时间段?幅度抢量导 致?盘竞争加剧。 建议磁????告主?促前置，提前抢量，错峰竞争。 参考21年双???促，直播客户放量空间更?，私域价值凸显 参考21年双???促，直播客户放量空间更?，私域价值凸显 ?促期间，曝光量对?9-10?有明显的增长，?告主在?促期间的拿量意愿强烈 ?促期间，直播曝光量的上升大于短视频带货的曝光上升，证明了平台?促中直播?告主更容易放量 物料类型 环?增幅 短视频 15% 短视频引流 23% 直播直投 36% 合计 24% （按物料类型的?告曝光） ?促期间关注?流量上升超过72%，?促期间粉丝转化效率 ?，私域价值明显 ??类型 环?9-10?增幅 底导版精选? 10% 发现? 20% 关注? 72% 同城? 82% 其它 60% 合计 24% Part 2整体画像彩妆类?群画像洞察客单价个护类?群画像洞察客单价 Part 2 整体画像 彩妆类?群画像洞察客单价 个护类?群画像洞察客单价 Part 2整体画像彩妆类?群画像洞察客单价个护类?群画像洞察客单价 Part 2 整体画像 彩妆类?群画像洞察客单价 个护类?群画像洞察