市场营销试题模拟测试卷6套及答案.docx

《市场营销学》试卷（一） 一、单项选择（每小题1分，共20分） 1.从卖主的角度看，市场是指某种商品或服务同一有效需求的（ ）。 A.人口 B.消费群体 C.购买力 D.购买欲望 2.基于市场营销的视角，以下哪些变化不属于新经济时代来临对市场营销带来的影响（ ）。 A.关注顾客终身价值 B.关注盈利性交易 C.关注利益相关者 D.以细分顾客群体为基础进行组织 3.以下关于营销信息系统的表述错误的是（ ） A.营销信息系统是指在一个组织中由人员、计算机和程序组成的相互作用的综合系统。 B.营销信息系统可以帮助营销管理者收集、整理、分析、评价以及提供适时、适用和准确的数据信息，以提高企业营销活动的及时性和准确性。 C.营销信息系统的主要任务是及时准确地对市场信息进行收集、分类、分析、存储、评估、解释和沟通。 D.典型的营销信息系统包括四个子系统：内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和营销规划系统。 4.一家公司决定对其新款MP3播放器进行市场调查，该公司定价为150美元。在调查中，发现其主要竞争者定价的最高金额为120美元。这是以下哪种消费者参考价格的一个例子？（ ） A.竞争对手的价格 B.预计未来利润 C.通常的折扣价格 D.上限价格 5.小李通过观看某网红直播对产品的分享和介绍而在该直播间下单，属于受到了参照群体的哪类影响（ ）。 A.信息性影响 B.功利性影响 C.价值表现影响 D.情感性影响 6.某企业决定扩展其产业规模，增加一条生产线，故而需要扩充其设备及原材料，此时该企业所采用的购买行为属于（ ）。 A.更换重购型 B.间接重购型 C.直接重购型 D.全新购买型 7.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）。 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.大量市场营销 8.产品的内涵不断扩大，在五产品层次模型中处于最中心的是（ ），即产品向顾客提供的基本利益，是产品提供给顾客的实际利益和效用，代表顾客真正购买的基本服务或利益。 A.期望层次 B.基础层次C.附加层次 D.核心层次 E.潜在层次 9.对于大多数服务来说，（ ）和消费同时进行的。 A.包装 B.配送 C.生产 D. 购买 10.贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在其推出的“老干妈”油辣椒系列产品在市场取得成功后，陆续推出“老干妈”香辣菜、“老干妈”水豆豉、“老干妈”糟辣椒等便携食品，“老干妈”食品公司实施的品牌策略属于（ ）。 A.统一品牌策略 B.有无商标策略 C.各别品牌策略 D.统一和各别品牌并列策略 11.分销渠道是一系列组织的集合，从生产商开始，产品和服务经过众多的代理商和（ ），最终到达消费者，路径上的参与者都属于分销渠道的成员。 A.百货商店 B.中间商 C.消费者 D.生产商 12.明星类战略业务单位的特征是（ ） A. 高市场增长率和低相对市场占有率 B. 高市场增长率和高相对市场占有率 C. 低市场增长率和高相对市场占有率 D. 低市场增长率和低相对市场占有率 13.以下有关数字化营销的陈述有误的是（ ）？ A.注重单向的市场路径，由企业引导顾客，向顾客提供产品和配套服务 B.存在大量用户社区，企业需要洞悉用户社区机制 C.注重交互，由企业与顾客共同创造价值 D.关注 4C营销组合，即消费者、成本、便利以及沟通 14. “货物售出，概不负责”，就是（ ）的典型说辞。 A.社会营销 B.市场营销 C. 交易营销 D.关系营销 15.某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性质、销售范围及媒介特点，应选择的广告媒介是（ ） A.中央电视台，人民日报 B.地方电视台，广播电台 C.中国纺织报，邮政广告 D.省电视台，省广播电台 16.（ ）的基本思想是通过与特定目标市场进行直接交流获得顾客响应。 A.社区营销 B.间接分销 C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 D.直复营销 17.当Apple推出其iPhone时，售价为599美元。这使得Apple可以从市场的各个部分获得最大的收入。推出两个月后，价格降至399美元。Apple采用了什么样的定价策略（ ）? A.成本加成定价 B.市场渗透定价 C.市场撇脂定价 D.差别定价 18. “企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者完全重合的市场位置，争夺同样 的顾客，它们在产品、价格、分销及促销等方面的差别不大”属于哪种定位（ ）。 A.避强定位 B.重新定位 C.迎头定位 D.插位 19. “消费者所感知到的他人对自己的态度”属于哪一类自我概念（ ）。 A.理想的自我概念 B.实际的自我概念 C.理想的社会自我概念 D.社会的自我概念 20. 2.以下不属于基于价值的基本战略的是（ ） A.成本领先战略 B.