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一、单选题(每题3分,共18分)
1、企业文化中的是起决定性作用的内核是( B )。
A. 制度文化 B. 精神文化 C. 行为文化 D. 物质文化
2、每个人几乎每时每刻都在进行的一种内在传播活动叫( D )
A. 大众传播 B. 多媒体 C. 自媒体 D. 自身传播
3、划分临时公众、周期公众和( B )公众,是制定公共关系临时对策、周期性政策和稳定策略的依据。
A. 顺意 B. 稳定 C. 逆意 D. 边缘
4、领带夹所处的位置要适中,一般在衬衣( C )的位置?
A. 第一颗和第二颗纽扣之间 B. 第二颗和第三颗纽扣之间
C. 第三颗和第四颗纽扣之间 D. 第四颗和第五颗纽扣之间。
5、公共关系活动的基础,也是公共关系活动系工作的结果是( C )。
A. 公共关系语言 B. 公共关系观念
C. 公共关系状态 D. 公共关系舆论
6、在两极修饰词之间共有七个等级,分别表示被调查者的态度程度的调查方法是( A )
A. 语义差异量表 B. 李克特量表
C. 顺位法量表 D. 重要性量表
二、多选题(每题3分,共18分)
1、企业文化定位要特别注意以下三点( BCD )
A. 企业文化的存在性 B. 企业文化的对象性
C. 企业文化的个性 D. 企业文化的可持续发展性
E. 企业文化的更新性
2、国际常见的礼宾次序排列方法有以下几种( ABCD )。
A. 按照身份 B. 按照字母 C. 按照职务
D. 按照先后顺序 E. 按照国家大小
3、处理与社区公众关系的主要方法包括( BDE )
A. 为社区命名
B. 创办和扶持社区公益事业
C. 开展消费教育,积极引导消费者
D. 为社区居民就业做贡献,维持社区的和谐气氛
E. 开放参观
4、下列属于印刷类大众传播媒介的有( ADE )。
A. 书籍 B. 电子邮件 C. 电子报纸 D. 报纸 E. 杂志
5、根据公众与组织的动态关系,可以将公众分为( BCDE) 。
A. 正式公众 B. 非公众 C. 潜在公众 D. 知晓公众 E. 行动公众
6、战略型公共关系活动模式( BDE)
A. 宣传型 B. 建设型 C. 交际型 D. 维系型 E. 矫正型
三、判断题(每题3分,共18分)
1、正反馈是指受众的理解与传播者发出的信息不一致,或对所传信息持否定、批评意见的反馈。(×)
2、具体情况具体分析是马克思主义活得灵魂,也是公共关系成功的关键。(√)
3、袜子颜色要与西服颜色一致或深于西服,忌讳深色西服配白色袜子。(√)
4、公共关系作为一种经营管理职能与生产管理、技术管理等并无不同之处。(×)
5、“干”与“秀”是两个连续的环节,并不对立。(√)
6、“非公众”是公共关系社区的特定专业术语。(×)
四、名词解释(每题4分,共16分)
1、公共关系传播
解析:公共关系传播是传播的一种特殊形式,是社会组织为了实现特殊的公共关系目标,利用各种媒介,有计划地与公众进行交流的沟通活动。公共关系传播有两个鲜明的特点:目的性(计划性)和共享性。
2、.TPO原则
解析:服饰礼仪最重要的是遵守,T即时间(Time),P即地点(Place),O即目的(Object)。TPO原则要求着装、佩饰时要根据不同的时间、地点、目的采取不同的对策,以做到得体、适度。
3、公共关系活动
解析:是指社会组织为了生存和发展,通过传播沟通、塑造形象、协调利益、优化社会心理环境而影响公众的社会实践。
4、媒介
解析:媒介是信息的表现形式,是承载信息的物质形式。人们用各种媒介记录、保存、处理、传递、表现信息,如语言媒介、文字媒介、网络媒介、实物媒介等。
五、简答题(每题5分,共10分)
1、传播特征
解析:传播具有社会性、普遍性、交互性、符号性和工具性等特征。
(1)社会性。传播是一种社会现象,是在特定的社会环境中发生的,组织的传播必然要和社会环境相呼应,并在社会中产生影响。
(2)普遍性。传播以不同的方式存在于人们生活和工作的各个方面,只要存在人们活动的场所,就有传播机会。移动互联网的出现和运用,使得传播更加具有普遍性。
(3)交互性(共享性或双向性)。人类传播的目的是使传播参与者之间互享信息,传播是一个双向的、互动的过程。有学者提出将“传播”的英文Communication译为“传通”,认为“传通”体现了传播的交互性质,更加符合传播的本质。
(4)符号性。信息由符号和意义两方面构成。其中,信息中的“意义”是传播的内容,“符号”是承载内容的形式。符号可以是语言符号,也可以是非语言符号。非语言符号主要有副语言(伴生符)、体态语言(表情、动作等)、图片(像)、实物
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