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电商平台为什么纷纷砸钱涌入种草赛道？ 种草是门好生意吗？ 近日，据媒体报道，抖音、腾讯都在加码种草赛道。此外，网易、京东、淘宝乃至拼多多，也通过补贴、流量扶持等形式，招募种草达人及MCN。 你可能想不到，有平台拿出了亿级补贴，有机构为平台输送了近千位达人，有达人一个月就能拿到上万补贴…… 各个平台涌入种草赛道，仿佛复刻了三四年前的短视频补贴大战。只不过，当时各大平台围剿的是抖音，现在变成了小红书。 作为种草平台的代表，小红书从2020年开始就受到了越来越高的关注。有机构表示，品牌方在投放广告时会关心是不是有小红书渠道。 如今，各大平台加码之下，会出现下一个小红书吗？ 一、各大平台忙“种草” 近期，有媒体报道称，抖音再次测试新的种草功能，将短视频的 ” 点赞 ” 按钮改为 ” 种草 “，并且在图文种草的内容中，可悬挂商品链接，打通从内容种草到变现的链路。 与此同时，腾讯也正在测试名为“企鹅惠买”的种草项目，该项目是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台。 除了腾讯和抖音，网易、得物还有淘宝，也都在忙“种草”。 今年4月，网易上线了一款名为“彼应”视频互动社区，在平台首页，系统会根据用户习惯推荐一些短视频，涵盖美食分享，穿搭笔记，美妆等方向。从体验上来看，很像视频版的小红书。 618期间，京东也在加码布局短视频，推出了针对3C类短视频激励政策，拿出了百万流量和20万现金。针对投稿的短视频完播率排名，单个达人最高奖金可达2万。 此外，得物也开始布局短视频内容。今年3月，得物上线“视频号”功能，以现金激励与流量扶持鼓励更多视频创作者加入。 淘宝在种草赛道的动作则更为密集。 今年1月，淘宝推出了APP“友啥”，定位为潮流有趣的好物研究所，用户可以在上面种草生活中的好物。 除了推出种草APP外，淘宝旗下的点淘（原淘宝直播APP）在年初就发布了相关政策招募种草达人，吸纳优质种草短视频。 不仅如此，点淘还面向个人短视频创作者发起了“光芒计划”，推出亿元现金激励招募优质创作者在点淘平台持续进行内容创作。 官方政策显示，激励招募分为两个部分：日常视频发布奖励和原创话题活动视频发布奖励。 其中，日常视频最高能拿到4000元每人每个月的奖励；原创话题活动一条视频最高能拿到8000元。 某机构表示，年初的补贴力度更大，入驻的达人都拿到了不少。但现在扶持力度已经下降，而且任务比较难完成。 据了解，淘宝接下来还将加码“逛逛”，强化平台的种草内容。 给流量、给补贴，各大平台在种草赛道发起了新一轮争夺。 二、为何难舍种草？ 种草赛道为何受青睐？ 按照业内观点，种草实际上是服务于电商的，是品牌电商闭环链路的重要一环，从让用户产生兴趣到下单购买，种草发挥了巨大的作用。 新播场2021年6月在杭州拜访多位小红书机构负责人时，得到的一个普遍看法是：“从2020年开始，小红书上的投放明显增多。” 众所周知，小红书最早依托海淘经验内容起家，慢慢成长为了一个分享型的内容社区，依托于用户分享的产品体验、购物心得等，对逛社区的用户产生了相应的购物引导，这样就让小红书成长了国内“种草鼻祖”。 而在小红书上的投放明显增多，指的就是品牌在小红书上的种草内容投放量增加。 而2020年被誉为电商直播元年，2021年品牌自播大行其道，各个平台的流量补贴、扶持政策力度十分之大。这样的背景下，品牌们不着力去做转化，为什么反而要去小红书上投放种草内容？ 在小红书机构看来，品牌们对种草投放的增加主要有以下几点原因： 品牌在抖音、快手上构建自播矩阵时，纯分享、干货的种草氛围被打破了，所以需求和流量很多都转移到了小红书上； 品牌通过自播构建品牌成长的链路中，种草是一个很重要的环节，这一点，小红书的拥有绝对的优势，任何一个品牌绕不开的。 小红书图文内容转化到电商平台的有哪些信誉好的足球投注网站效果很好，而且具有长尾效应。所以品牌在直播间完成单场转化以后，需要通过小红书投放，让电商平台的店铺保持一定日常的流量。 既然品牌绕不开种草，同时又能从中获益，种草也就成为了品牌在投放中一个比重不小的版块。这对于本来是吃品牌电商流量投放的平台而言，自然是不能错过的一个重要赛道。 一方面，强化平台的种草内容，能满足平台上品牌和商家的需求，实现站内流量的彻底闭环；另一方面，则是通过丰富种草内容，一定程度上能增加社区的内容氛围，激活用户数据，同时对流量实现更多维度的变现。 除了品牌外，站在用户角度来看，种草在电商直播链路中同样有很重要的地位—— 一般而言，当下用户养成的消费路径是“产生购物需求-有哪些信誉好的足球投注网站了解信息-信息植入-被信息引导完成购物”，这其中“信息植入”就是种草，它是诞生在用户做决策之前的，让用户最后完成转化的关键一步。 正是因为在品牌侧、用户侧体现出现的重要性和必要性，所以抖、快、淘，以及京东和网易都重视起种草业务。 此外，在种草业务上跑