2022年618电商和物流发展及疫情影响总结报告0625_罗戈网.docx

2022  罗 戈 研 究 有深度的供应链物流研究618电商和物流发展及疫情影响总结报告 有 深 度 的 供 应 链 物 流 研 究 目录 · Contents 2 0 2 2 年 6 1 8 电 商 和 物 流 发 展 及 疫 情 影 响 总 结 报 告 618活动战绩 618电商平台活动节奏 618活动物流保障方案 疫情对618物流的影响分析 疫情下618物流的保障举措 618绿色减碳举措  罗 戈 研 究 6 6 1 8 活动战绩 疫情下618实现韧性增长，新场景长期发展潜力较好 2022年618全网销售额同增20.3%，疫情下实现韧性增长，新场景驱动能力显著，品类有所分化。根据星图数据统计，2022年618期间 主要渠道。（2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全网交易总额为6959亿元，同增20.3%，网络零售依然是现阶段国内驱动消费增长的 主要渠道。 1）以直播电商为首新场景成长迅速。 直播电商：各直播电商平台表现亮眼，618大促期间直播带货总额1445 亿元，同比增长124%，占比全网销售额达到20.8%，同比增长9.7pct。 （2022年618剔除直播电商后全网销售额同比增长仅为7.3%） 新零售（近场电商）：本年度新零售平台竞争格局略有改变，销售额前3 分别为京东到家、美团闪购、淘鲜达，美团闪购超越淘鲜达排名第二。 社区团购：从趋势来看，新零售（近场电商）、社区团购作为更新的场景已经达到一定规模，有望在场景侧为网上零售注入新的活力。 3数据来源：星图数据、东方证券研究所 3 618电商战况总览：综合性电商平台进入增长瓶颈 直播电商成最大亮点 星图数据显示，全网618电商交易额为6959亿元。今年总体规模依然保持了正向增长，可比口径下同比增长约为13.5%（综合电商+直播电商-估算重叠部分）综合电商平台度过史上最难618，销售额较去年同期仅增长0.7%。直播电商平台表现格外亮眼，618大促期间直播带货总额高达1445亿元，较去年同比增长124.1%。 数据来源：星图数据 4 戴珊表示今年618再一次实现了618零售额的年同比正增长。各平台618业绩概览 戴珊表示今年618再一次实现了618零售额的年同比正增长。 家电全品类销售规模同比增长103%； 美妆产品的拼单量同比增长122%。5月31日20:00-6月18日23:59，2022京东618累计下单金额超3793亿，同增10.3%（同比口径2021年统计6月1月0时起，此次略多4小时）。 家电全品类销售规模同比增长103%； 美妆产品的拼单量同比增长122%。 2022快手616消费趋势报告显示，截止6月14日，在616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿 2022快手616消费趋势报告显示，截止6月14日，在616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，66信任日大促营销专场，快手电商累计53场信任主题直播，活动累计GMV8839万，累计涨粉40.2万，累计场观1.08亿。 “2022抖音618好物节”数据报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。 618期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，有哪些信誉好的足球投注网站场景 带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。 其此次618还具备4方面特征：与十余座城市政府合作，发放近10亿元消费券； 其此次618还具备4方面特征： 与十余座城市政府合作，发放近10亿元消费券； 本次618期间26个店铺的下单金额突破10亿元（2021双11期间为31个）。 京东新百货618期间531个品类成交额同增100%，9707个品牌成交额同增 100%，京东居家线下门店成交额同增4倍。 供应链能力圈辐射，近场电商开始发力。618期间，全国94%区县、84%乡镇实现当日或次日达，国际供应链网络触达近230个国家和地区。近场电商京东 小时购、京东到家双渠道在618期间销售额同增77%，6月18日单日交易额突破6亿元刷新单日峰值纪录。大促期间，通过京东小时购下单的用户数同增400%， 单均配送时长缩短4分钟。 京东历年618下单总金额 数据来源：京东官微 PAGE 6 PAGE 6 数据来源：星图数据 从热门销售品类来看，家用电器表现不俗，全网销额达879亿元，同比增长6.7%。洗护清洁类目销额为136亿元，同比增长达33.1%。相反，美容护肤和香水彩妆在此次“618”期间销额分别下滑18.9%和22.1%。 分平台销售数据来看，京东平台在家用电器、洗护清洁和洋酒品类销售额占比较高，其他品类均为天猫平台更占据优势。从品类趋势上来看，京东优势品类似乎越来越趋向于传统线下百货，而天猫在一些更容易营销的品类保持长期优势。