2022年中国跨境电商行业研究报告-36氪-202206.docx

36氪研究院 36氪研究院 36KR RESEARCH 《2022年中国跨境电商行业研究报告》 《2022年中国跨 市场竞争加剧，跨境电商向品牌化、多元化、精细化方向发展 市场竞争加剧，跨境 2022.06 36Kr-2022年中国跨境电商行业研究报告 报告摘要 我国跨境电商市场保持高速增长态势，成为稳外贸的 重要力量 我国跨境电商增势迅猛， 近5 年交易规模CAGR 达16.2%，已成为外贸发展的重要支柱。一方面，我国 跨境电商监管政策不断完善，跨境电商综合试验区加 速扩容，行业进入规范健康发展阶段。另一方面，以 大数据、云计算、人工智能、区块链等为代表的数字 技术全面渗透跨境电商各个环节，成为模式创新、效 率变革的重要动力，跨境电商迎来发展新机遇。 资本加持、需求增加，跨境电商支持服务商市场潜力 巨大 2021年以来，跨境电商领域投资不断升温，全年投资案例数和投资金额分别较2020年提升133.3和192.0个百分点。其中，支持服务商是跨境电商领域最热门投资方向。另外，随着跨境电商第三方平台规则限制增 多、流量红利减弱，独立站逐步兴起，跨境支付、SaaS建站、海外营销等支持服务需求随之增加，跨境 电商支持服务商迎来跨越式发展。 市场竞争加剧，跨境电商向品牌化、多元化、精细化 方向发展 我国跨境电商市场参与者众多，但以中腰部企业为主。 未来，在全球贸易政策不确定性增加、亚马逊封号影 响延续等冲击下，竞争将进一步加剧，行业格局有望向具备核心竞争壁垒的头部集中，品牌力、渠道力和运营力将成为衡量跨境电商厂商竞争力的核心指标。精准营销实现品牌形象塑造、多元化经营分散平台风险、精细化运营助力降本增效，将成为同质化竞争加 案例分析公司 SHEIN 跨境B2C快时尚电商平台 Oceanpayment 全球数字支付方案服务商 燕文物流 跨境出口电商综合物流服务商 相关研究报告 36Kr-2021年中国独角兽企业发展研究报告 （2021.12） 36Kr-快手电商品牌商家经营白皮书 （2021.11） 36Kr-2021 年中国零售 OMO研究报告 （2021.09） 36Kr-2021 年中国电商 SaaS行业研究报告 （2021.07） 剧背景下跨境电商企业突围的关键。 封面图片来源：视觉中国 21 2 01跨境电商行业概览 01 定义与分类 行业发展历程 行业发展驱动力 行业规模 02跨境电商行业生态 02 生态结构 重点环节发展现状 03典型案例分析 03 SHEIN案例分析 Oceanpayment案例分析 燕文物流案例分析 04跨境电商行业发展趋势 04 趋势一：跨境电商支持服务商市场潜力巨大 趋势二：行业格局向头部集中，强者恒强 趋势三：品牌化、多元化、精细化成发展新趋势 定义与分类 定义与分类 行业发展历程 行业发展驱动力 行业规模 跨境电商行业概览 01 定义与分类 跨境电商按交易主体属性分为B2B、B2C和 C2C三种模式 跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动1。跨境电商是一种新型贸易方式，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。 按照不同划分标准，跨境电商可分为以下类别：①根据货物流向，跨境电商可分为出口跨境电商和进口跨境电商。②根据交易主体属性，跨境电商主要分为企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）和个人对个人（C2C）三类。其中，C2C模式存在语言门槛、物流时效无法保证、管理成本较高等局限性，目前跨境电商市场以B2B和B2C为主要模式2。③根据运营模式，跨境电商可分为第三方平台和独立站。其中，独立站是指品牌自己搭建网站用以展示或销售自身产品的平台，近年来发展势头强劲。 分类标准 主要类别 概念/特点 出口跨境电商 本国商品通过电子商务渠道销售到国外市场 货物流向 进口跨境电商 国外商品通过电子商务渠道销售到本国市场 B2B跨境电商 大批量、小批次、订单集中 交易主体属性 B2C跨境电商 小批量、多批次、订单分散 C2C跨境电商 辅助性、节约性、繁杂性 跨境电商第三方平台 门槛低、流量大、限制多、同质化竞争激烈 运营模式 跨境电商独立站 有利于数据沉淀和品牌建设、自主权高、流量成本高 图示：跨境电商类别划分 资料来源：36氪研究院根据公开资料整理 1 何 江，钱慧敏. 我国跨境电子商务发展研究：回顾与展望[J]. 科技管理研究，2017（17）：213-220 2 张夏恒. 跨境电商类型与运作模式[J]. 中国流通经济，2017，31（1）：76-83 54 5 行业发展历程 大型厂商深化供应链能力建设，跨境电商服务生态持续完善，行业进入发展成熟期 回顾中国跨境电商行业发展历程，大致可分为四个阶段：