2022WAIC品牌策划方案-38页.docx

2022WAIC 品牌策划方案 WORLD ARTIFICIAL INTELLIGENCE CONFERENCE W W H AT ? 我们要做什么？ 我们要做什么？ W H A T ？ 国际化 大咖云集  高端峰会  科技品牌汇聚 顶级科研人员  前沿论坛 科技AI 上海世博中心 WAIC是AI领域的高端展会 盛典 科技AI WAIC已成为行业内公认的高端展会，但这还远远不够。 W H A T ？ 我们的初心： 将WAIC打造成一张代表上海的城市名片。 W H A T ？ To B端 To C端 To G端 加深行业认知度 扩大人群了解度 加强战略布局度 扩充行业广度 提高圈层跨度 发展全面维度 W H A T ？ 我们要将WAIC品牌IP化 W W H Y ? 为什么这么做？ 为什么这么做？ 大 数 据 开源生态城市管理投 融 资 健康商业物流科技金融其他边缘计算智能制造芯片 大 数 据 开源生态城市管理投 融 资 健康 商业物流 科技金融其他 边缘计算智能制造芯片 无人驾驶教育 5G 工业 算法 商业6% 物流1% 科技金融11% 无人驾驶 5% 芯片4% 智能制造13% 开源生态1% 城市管理6% 投融资4% 健康9% 教育10% 5G 工业6%算法7%大数据9%3% 工业6% 算法7% 大数据9% 3% 根据2021年参展人群数据显示，行业人群多集中在较高精尖的行业人群， 其从事工作多与前沿科技相关，而占大量基数的普通大众人群占比甚微。 边缘计算1%其他4% 边缘计算1% 其他4% 背景分析-从参展行业维度 *所占企业数 根据2021年参展企业数据显示，行业分布在科技领域过于集中，而在发展人文相关的参展企业所占甚少，如教育行业的参展企业仅占3.08%，而在游戏娱乐等领域则极少。 45 39家 39家 40 34家 35 30 25 20 15 10  31家  28家  21家 21家 21家  20家  17家  13家  10家 10家10家 10家 5 0 背 景 分 析 而AI已涉猎到各个行业， AI已经融入到普通人的衣食住行中， AI已经包罗万象， AI已经涵盖所有人群， AI与所有人的生活都息息相关。 W H Y ？  I P 化 的 优 势 内容持续力 跨界连接力 商业衍生力 IP化能让WAIC更具话题性，能持续输出内容，具备内容生产力，吸附更多的用户。 IP化可以让WAIC够跨界出圈，跨界不同领域，连接不同人群，体现不同领域的应用价值。 IP能衍生出其他的产品与内容，将WAIC内核精神，带到人们生活中去， 不断散发影响力。 策 略 思 考  IP是持续扩张人群的载体， 是这个时代打破领域的核心， 是扩展到B端C端G端不同人群的连接点， 是所有人都能产生共鸣的方式。 H H O W ? 我们要怎么做？ 我们要怎么做？ 策 略 呈 现 重塑识别载体 WAIC品牌IP化的6大步骤 建立关联主体打造认知核心维护粘性关系出圈扩大影响产业衍生转化 策 略 呈 现 1 1 品牌Logo，是用户与品牌建立第一印象的来源。通过全新Logo符号与形象载体， 对外宣布我们是全新的形象，也是全新战略性的转变。 重塑识别载体 在品牌标志，品牌的色彩， 图形风格重塑一个全新的品牌视觉效果。 策 略 呈 现  小米Logo的设计重塑 旧 新 小米Logo的重塑，意味着开启新小米战略规划，向用户传达小米品牌一直不断在发展中，在变化中的信号，唤醒用户对小米新的认知与期待。 策 略 呈 现 将品牌赋予人格化，建立一个可被关联的主体，建议新的代表品牌的人物或动物的IP形象设计。更好地与用户拉近关系的方式，从而推广整个品牌 建立关联主体  将IP形象赋予灵魂内核，鲜明特征， 爱冒险，爱挑战，爱科技，智慧的人格魅力，体现出品牌想要传达的价值 观。 2的形象。从而让用户对品牌产生联想， 2 与用户建立更深的内在关系。 策 略 呈 现  阿里巴巴动物园ALIBABA ZOO 阿里动物园阿里巴巴集团用不同的动物形象，代表旗下的每一个业务，用每一个动物与业务相关联， 建立与用户的的关联主体，每一个形象，都被赋予一个与业务相匹配的内核特征，让用 户看到萌萌的IP形象，就能联想到其业务的主要特征，与用户更好地拉近关系。 阿里动物园 策 略 呈 现 品牌的内涵是文化，利用IP形象， 注入WAIC内在的文化价值，文化价值满足用户的精神需求，打造一种专属于WAIC的精神力量。 打造认知核心 3  打造用户对WAIC的认知核心，所代表的是：不断探索人类科技极限的科创精神，用科技点亮人类全新生活方式的人文主义。 策 略 呈 现 漫威宇宙打造出“英雄主义”的文化价值 漫威透过每