《海尔公司市场营销策略研究》开题报告.docVIP

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2022-07-03 发布于湖北
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《海尔公司市场营销策略研究》开题报告.doc

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选题背景及研究意义市场需求出现新变化。美国次贷危机引发的全球金融危机正在由虚拟经济向实体经济蔓延,由发达国家向世界新兴经济体蔓延。发达国家消费观念变观导致需求不振、出口受阻,给我国冰箱出口带来重大损失,冰箱行业国际形势越来越严峻。受金融危机影响,以外贸出口为主的中小冰箱企业纷纷把市场转向国内,而国内经济结构调整也面临重大压力,多年来依靠出口和投资拉动经济的局面,需要加速调整,消费需求刺激多年仍然不兴,国内市场容量有限的局面更加导致冰箱业的竞争激烈。我国冰箱企业积极调整营销战略,积极拓展新的渠道以改变目前的困境。国家为提振经济,剌激消费,出台“家电下乡”、“以旧换新等一系列积极的财政政策,以