文旅地产项目特色小镇品牌策略营销传播推广计划【文旅】【特色小镇】【全案】.pptx

;;Part1.;;关键词之一：平沪同城;关键词之二：小镇;关键词之三：中式;关键词之四：田园;;Part2.;;;;不管是“重点”还是“边缘”的潜在购买者，他们都是某种程度上生活理想与 现实满足之间的妥协者。;;想送她一座院子，静静看年华如水淌过;想帮父亲完成一个心愿，尝到亲手种的蔬菜;;;需求已有，什么是促进他们购买本案的核心动因？;在长三角区域这个成熟的市场;本案要解决的核心问题：;Part3.;;我们要实现的这样一座;“吾心安处，即为家”。;看过世界，终究要回到原点 见过广厦，始终心系一间宅院;蝉鸣;捉鱼;采撷;游湖;当品牌项目以小镇蓝图，重塑度假理想生活;品牌项目的核心诉求是什么？;大上海;地区品牌;田园主题;理想小镇;综上，品牌项目到底是一个什么样的小镇？;;;品牌项目主色调及形象;品牌项目农产品系列海报;Part4.;品牌项目面临两大核心任务;年度目标之一：输出小镇生???方式;小镇生活方式是一个逐渐成熟的过程，;;星空帐篷基地，品牌项目田园生活的网红项目;;一出农业小镇行动剧、一场美食微革命！;;品牌项目匠人馆，体验传统手作工艺。;;;;;;;第1篇:【天工开物匠心篇】之项目总访谈 一个院子 几多中式院落梦;内容构思：35套农庄，400组客户；;5－6月媒体投放（以自媒体为主，其它推广为辅）;;品牌项目 草坪时光——项目一期家人答谢会;生活设计委员会招募及成立;;;;让乡村美起来、农民富起来 平湖农业展示馆落地品牌项目;;来品牌项目做快乐农夫——瓜田认养;;;;;;;“江南荟”社群做深做透;;让品牌项目的社群更有温度;让品牌项目的社群更有温度;;5－6月物料制作;;;;大地与星空在春风里相遇 ——品牌项目小镇帐篷节 活动时间：7月(考虑到天气可前置） 活动内容：邀约家人、媒体等， 在水系边的大草坪举办小镇帐篷节， 后续可以面向意向客户提供预约制的 美好体验 ，同时打造成知名旅游项 目，引发广泛关注，为项目增收。;;12星座帐篷;帐篷外部;帐篷内部;奇妙一夏 品牌项目 小镇夏令营 活动时间：7－8月 活动地点：项目现场或上海绿城园区 活动内容： 海豚计划是地区小镇夏季标准动作，考虑到 品牌项目现场没有泳池的支撑，建议以奇妙 一夏作主题，结合小镇夏令营开展。 备选方案： 为了吸引更多的上海蓝绿粉，可租借上海蓝 绿体系成熟园区泳池联合举办海豚计划;;;;;;;;备注：喜马拉雅电台上海装机量1100万，日活量85万;;小镇家人举荐制;小镇家人举荐制;;梳理《品牌项目生活服务体系》，选择几个重点项进行落地;;;品牌项目 健康服务体系;品牌项目 教育服务体系;品牌项目 商业服务体系;品牌项目 物业服务体系;品牌项目 产业服务体系;;渠道拓客（上海为主 杭州为辅）;以地区定制的新中式伴手礼，全城谢客;;诗画江南 欢乐平湖;7－9月媒体投放;;7－9月物料制作;;;;1、田园嘉年华;;;STEP1：新媒体预告邀约-微信传播;《沐春风》，生活场景系列视频;;;STEP3：#春风十里不如你#;活动立意：;高山流水遇知音 良辰美景奈何天 春风十里不如你 赏心悦事谁家院;【外场1】高山流水觅知音;发布会会场外，夜风习习，收割过的金色稻田在璀璨灯光中别具风韵。;【场布】良辰美景奈何天;良辰美景奈何天;【场布】良辰美景奈何天;红 日 微 风 催 幼 苗;湖 上 荷 花 初 开 了;黄 叶 湖 畔 轻 轻 跳;何 地 神 仙 把 扇 摇;红日微风催幼苗 湖上荷花初开了 黄叶湖畔轻轻跳 何地神仙把扇摇;春风十里不如你;春风十里不如你;;;;公约发布;STEP5：发布会后，软文话题炒作;;品牌项目叠院设计天团访谈;在叠院样板区开放活动前 还需前置以下三个动作！;;;;宅门今始为君开——叠院样板区开放 活动时间：10月中旬 活动地点：二期样板区 活动内容： 结合水稻和西瓜收割，做一场与农业联动的 样板区开放盛典;后宣：叠院产品营造软文;10－12月媒体投放;;叠院热销炒作标题;;活动内容：;;10－12月物料制作;;汇报完毕