广告设计与制作完整版全套PPT电子课件.ppt

三、课堂任务—相机广告设计1．任务描述为某相机品牌设计一幅X型展架的相机广告。2．设计要求（1）具体标题自定， 品牌不限。（2）表现的画面要新颖、 色彩鲜明、 主次分明。（3）内容要突出商品特色， 抓住消费者的心理。（4）印制80 cm×180 cm画面尺寸， 并标注后期制作工艺要求。（5）提供完整的设计原稿和现场展示图。 项目四 小贴士按以下步骤完成项目制作：任务引入—调查研究—设计构思—项目制作—工艺说明。按以下步骤完成项目讲评：作品展示—作品讲评—作品修改—综合评价。 四、拓展训练1． 以计算机为题材设计一幅装置在易拉宝上的计算机广告作品。作业要求： 突出该商品的特征， 确定广告中表现的文字、 图像、 图形以及标志等元素； 确定广告页面的编排形式。 同时考虑到商品的实用性， 是否能够吸引消费者的注意。 印制90 cm×200 cm画面尺寸。2． 以一个艺术展览为题材设计一幅装置在拉网展架上的艺术海报作品。作业要求： 构思海报主题， 包括文字、 图像、 图形以及标志等元素； 同时考虑海报的用色， 合理地使用颜色搭配， 避免元素出现搭配不协调的缺陷。 印制300 cm×400m画面尺寸。 项目四 项目五? 户外广告设计与制作 项目案例一? 交通广告 项目案例二? 霓虹灯广告 项目五 学习目标 通过对户外广告设计理论的学习和对优秀作品的赏析，了解户外广告的含义、特点、应用材料、设计方法和创意技巧；掌握户外广告的设计要点与制作技艺，开阔视野，拓宽思路。 项目五 户外广告（英文名为Out Door， 简称OD）是指在户外的某个特定场所， 针对流动对象提供可持续、 不间断的视觉信息传播， 实现广告主和广告对象之间信息的传播。 户外广告的形式包括路牌广告、 霓虹灯广告、 灯箱广告和交通广告等。 项目五 路牌广告 霓虹灯广告 夜市广告灯箱 车身广告 一、户外广告的功能 1．强化企业形象并建立在同类产品中的领导地位 树立企业形象， 并凭借建于目标城市的“ 市标” 区域或重点地段， 彰显实力、 树立 强势品牌形象， 建立品牌领导地位。2．提高企业及其旗下产品的公众认知度 发布产品信息， 并凭借建于选定城市的目标受众集中区， 提高产品的公众认知度，增加品牌的接触度与暴露频次 ， 从而提高企业产品的公众认知度。3．加强企业品牌与旗下产品的联系 通过加强企业品牌与旗下产品的联系， 让消费者更加清晰地了解某产品属于哪个企业品牌旗下的产品， 从而提高购买的欲望。 项目五 二、户外广告的特点 户外广告作为传递商品信息或服务信息的形式， 它在“ 时间” 上拥有绝对的优势，发布持续、 稳定， 目前已成为真正的大众媒体。 1．瞬间性 瞬间是短暂的， 快速的， 稍纵即逝的。 瞬间性是户外广告的主要特征， 从时间上说，户外广告的信息传递由于受众的流动性强、 注视停留时间短等因素， 导致广告画面必须在瞬间让受众主动或被动地接受信息。 项目五 瞬间性户外广告 二、户外广告的特点2．简洁性 整个画面乃至整个设施都应尽可能地简洁。 简洁性通过以少胜多的画面表现， 以最少的文字、 最具有代表性的图形和最强烈的色彩来展示商品的信息， 从而刺激广告的目标消费者， 引起他们的注意， 使消费者产生购买行为。 项目五 简洁性户外广告 二、户外广告的特点3．刺激性 刺激性是指强烈、 醒目的画面表现， 使广告信息在第一时间受到关注。 在进行广告设计时， 首先要考虑使用创意独特的图形， 以大、 奇、 小、 异来表现； 其次， 要考虑在色彩上以补色关系进行对比， 因为补色关系的色彩最容易刺激受众的视觉， 引起注意；最后， 要考虑在构图和创意上， 以简洁、 明快、 完整、 大方为目标， 构图应和创意相吻合， 设计出个性化的视觉刺激效果。 项目五 色彩浓烈的户外广告 创意独特的户外广告 个性化的户外广告 三、户外广告的创意 户外广告的创意是介于广告策划与表现制作之间的艺术构思活动， 即根据广告主题， 经过精心策划， 运用艺术手段， 把所掌握的材料进行创造性的组合， 以塑造一个意象的过程。 户外广告的创意始终要围绕着产品、 市场、 目标消费者有的放矢地进行诉求， 再通过艺术的手段进行画面的美化， 最终达到广告宣传的初衷。 项目五 1．强调独特，增强视觉效果 户外广告的对象是动态中的行人， 行人通过可视的广告形象来接受商品信息， 所以户外广告设计要通盘考虑距离、 视角、 环境这三个因素。 首先， 要根据距离、 视角、 环境这三个因素来确定广告的位置和大小。 常见的户外广告为长方