营销教学课件.ppt

;APP营销;?;概念解释;名词解释 APP(application)是智能手机的应用程序的简称（也称：手机客户端）。APP安装方便，使用简单；可结合图片、文字、音频、视频等方式生动展现品牌和产品信息。;APP营销 APP营销指的是应用程序营销，这里的APP就是应用程序application的意思。APP营销是通过特制手机、社区、SNS（socail network service）等平台上运行的应用程序来开展营销活动。 ;发展状况; “移动互联、移动应用（APP）今后几年将彻底取代网络，5至8年内goole及facebook或将彻底消失” ——福布斯; 印刷品 电脑 手机/Pad ;; 智能手机操作系统;1、Android 2、Windows Phone 3、ios ; 凭借你的第一直觉你喜欢那个？;;;;营销特点;第一：成本低，比现有任何一种宣传方式都低；;第：灵活度高，比现有任何一种宣传销售活动都简单、灵活；;第三：精准度高，互动性强；;APP用户特征分析;营销模式; 根据InMobi，2013年通过其移动广告网络有超过5000万的APP被下载，其中游戏占64%。 ;A、广告营销;?日均广告展示量：9,185,217 ?日均点击量：180,889 CTR均值：2.1% ?日均覆盖独立用户数：857,692;;B、APP植入;王老吉庄园;一亿次的下载;;C、用户营销;D、移植营销;E、内容营销;吸引精准客户和潜在客户;营销策略;“全功能包含品牌”、“单一功能展现品牌”两类。;一款App里包含除推广品牌以外还带有多种功能。 ; 顾名思义，一款App实现一个功能，或是推广品牌文化，或是发布品牌产品信息，或是一款小游戏，清晰明确。;;;对比传统;APP相比传统推广方式的优势;案例分析;1;餐巾纸;让我们的企业形象更好; 这两种操作系统占据了中国智能手机98%的份额 ;APP功能架构;如何让更多人知道餐厅，并增收入？关键词1：分享;如何让更多人知道餐厅，并增收入？关键词1：分享;如何让更多人知道餐厅，并增收入？关键词2：促销活动;属于餐厅的APP;APP示例-品牌形象;如何让餐厅形象更好？ 关键词2：展示;;;位置导航 一键呼叫;如何让餐厅服务更好？ 关键词2：更多服务;APP应用体验场景;一体化解决方案;汽车行业APP产品方案;品牌传播;精准营销;4S专营店销售助手;无忧完善??售前售后服务;APP平台实例：以定制版（广保丰田APP）为例;App平台实例：资讯频道;App平台实例：车型频道;App平台实例：位置频道;App平台实例：车主指南频道;App平台实例：会员频道;销量提升;1;率先占领用户手机桌面;APP对于4S店的价值; APP促进新车销售;; APP促进售后业务; APP有效提升企业形象; APP有效改善用户服务;;产品功能示例—首页展示;产品功能示例—产品展示;;产品功能示例—预约功能;产品功能示例—导航工具;产品功能示例—助手工具;信息推送具有诸多优势 信息提示明显（桌面显示） 信息推送免费 相对电话、短信而言，不会对用户构成骚扰 能够有效与用户形成互动 涵盖各种信息 新车信息 促销信息 养护提醒 车友活动;动态信息表现形式丰富 文字 图片 图文混排 动态信息承载内容丰富 企业新闻 购车知识 爱车技巧 精美壁纸;更多页面承载更多信息 企业信息 联系方式 最爱收藏 用户帮助 升级服务 意见反馈;4S店APP的推广;2、APP推广;2、APP推广①;2、APP推广②;2、APP推广③;2、APP推广④;2、APP推广⑥;APP营销不是这个时代企业应该做的营销，而是必须要做的营销。 ;End~