市场营销策划—理论、实务、案例、实训 项目5--7 促销与价格策划、分销渠道策划、 新媒体营销策划.pptx

;;项目五 思维导图;引例;;5.1.1 广告策划概述;5.1.2 广告策划的实施过程;同步案例 5-1;5.1.3 广告心理策划;5.1.4 广告效果评价;同步案例 5-2;;5.2.1 公共关系策划;5.2.2 公关策划的程序与策略;同步案例 5-3;5.2.3 公关策划的媒介选择;;5.3.1 人员推销策划及其步骤;5.3.2 人员推销策划的策略;同步案例 5-4;;5.4.1 人员推销策划及其步骤;5.4.2 价格策划;同步案例 5-5;5.4.2 价格策划;同步案例 5-6;企业道德伦理 5-1;;;;项目六 思维导图;;引例;6.1.1 分销渠道策划的内容;分销渠道业务流程; 6.1.2 分销渠道的价值和功能;; 6.2 分销渠道结构策划;同步业务;6.2.1 分销渠道策划的原则和程序;分销渠道策划的程序;6.2.2 分销渠道的结构设计;;6.2.2 分销渠道的结构设计;6.2.3 选择分销渠道成员;;6.3.1 分销渠道的激励与扶持;6.3.2 分销渠道的检查与调整;6.3.2 分销渠道的检查与调整; 6.3.3 分销渠道创新;6.3.3 分销渠道创新;;;;项目七 思维导图;引例;;7.1.1 媒体的“前世今生”;7.1.2 新媒体的概念;同步案例 7-1;7.1.3 新媒体的类型;7.1.4 新媒体营销及其特点;同步案例 7-2;知识链接——新媒体营销中的4I原则;同步案例 7-3;同步案例 7-4;;7.2 新媒体营销策划步骤;7.2.1 确定营销目标;7.2.2 用户定位;同步业务 7-1;7.2.3 选择营销平台;7.2.4 内容定位;7.2.5 营销模式选择;7.2.6 监控调整;;7.3.1 事件营销;同步案例 7-5;7.3.2 借势营销;企业道德伦理 7-1;