市场营销策划—理论、实务、案例、实训 项目3、4 市场细分与定位策划、 产品策划.pptx

;;项目三 思维导图;;引例;3.1.1 确定营销目标;3.1.2 市场细分的原则;市场细分的依据（细分标准）;同步业务 3-1;3.1.4 市场细分的方法;教学互动 3-1;;3.2.1 评估细分市场;3.2.2 目标市场选择模式;同步案例 3-1：足力健鞋业的精准的老年目标市场;3.2.3 目标市场营销策略;;3.3.1 市场定位的涵义;3.3.2 市场定位的过程;同步案例 3-2：片仔癀化妆品的市场定位;3.3.2 市场定位的方法;企业道德伦理 3-1;;;;项目四 思维导图;;引例;4.1.1 产品的整体概念;4.1.1 产品的整体概念;同步业务 4-1;4.1.2 产品生命周期策划思路;4.1.2 产品生命周期策划思路;4.1.2 产品生命周期策划思路;4.1.2 产品生命周期策划思路;4.1.2 产品生命周期策划思路;同步案例 4-1;4.1.3 产品组合策划;4.1.3 产品组合策划;4.1.3 产品组合策划;4.1.3 产品组合策划;4.1.3 产品组合策划;4.1.3 产品组合策划;;4.2.1 品牌的概念;;4.2.2 品牌策略;同步案例 7-4;4.2.3 企业形象策划与品牌建设;4.2.3 企业形象策划与品牌建设;4.2.3 企业形象策划与品牌建设;同步案例 4-3;;;4.3.1 新产品的概念和分类;4.3.2 新产品开发的流程;同步业务 4-2;职业道德与企业伦理4-1;