贝恩抖音电商：FACT经营矩阵 激发兴趣电商新增量.pdfVIP

FACT经营矩阵 激发兴趣电商新增量 — 2021抖音电商商家经营方法论白皮书 《2021抖音电商商家经营方法论白皮书》 | 贝恩公司 | 抖音电商 目录 寄语 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 3 摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 4 1. 中国电商行业趋势变迁 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 5 直播、短视频开启电商新赛道 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 5 供需两端因势而变，激发电商生意新可能 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 5 – 需求端：消费者注意力向短视频/直播迁移，新内容形式激发新消费体验 . pg . 5 – 供给端：商家加速线上渠道投入，寻找生意增长的新突破 . . . . . . . . . . . pg . 6 2. 抖音电商高速成长，开创“兴趣电商”新时代 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 7 “兴趣电商”通过兴趣推荐连接商品内容和潜在用户 . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 7 “兴趣电商”带来消费新人群和生意新增量 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 7 3. 抖音电商FACT经营矩阵 驱动生意长效增长 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 10 如何做好雪球式增长 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 10 – 做好“雪球式增长”，是抖音电商经营的基本功 . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 10 FACT四大经营阵地 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 14 – 布局四大经营矩阵，满足商家个性化生意需求 . . . . . . . . . . . . . . . . . . pg . 14 – FACT阵地经营的应用与实操 . . . . . . . . . . . . . . .