整合营销传播理论.ppt

整合营销传播理论 ;（一）整合营销传播的提出;整合营销传播的提出;实际上整合营销传播的关键是导入了传播概念。传播不等于广告，传播是广告的延伸。整合营销传播的核心是面对市场的立体传播和整合传播。整合营销传播的最大优势在于“以一种声音说话”，即用多样化的传播行销手段，向消费者传递同一诉求信息；由于消费者听见的是一种声音，他们能够更有效地接受企业所传播的信息，准确辨认企业及其产品和服务；对于企业来说，这也有助于实现传播资源的合理配置，使其相对低成本的投入产出高效益。;（二）整合营销传播的几种定义; 舒尔茨认为，IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC是以潜在顾客和现在顾客为对象、开发并实行说服性传播的多种形态的过程。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。IMC甚至使用以往不被看作是传播形态、但消费者认为是传播形态的要素。概括地讲，IMC是为开发出反映经过一定时间可测定的、有效果的、有效率的、相互作用的传播程序而设计的。;（二）整合营销传播的几种定义;（二）整合营销传播的几种定义;(三)整合营销传播的关键要素 ;1、两个特性;1、两个特性;2、七个层次;2、七个层次;2、七个层次;2、七个层次;2、七个层次;2、七个层次;2、七个层次;3、六种方法 ;3、六种方法 ;3、六种方法 ;3、六种方法 ;3、六种方法 ;3、六种方法 ;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！