整体产品与产品生命周期.ppt

产品策略;产品整体 ;只是为了吃;产品整体 ;月饼异化了没？;核心产品——企业竞争的焦点;产品生命周期理论;导入;促　销　费　用 高　　　　　低;;;;;产品组合产品组合相关概念;Width;产品组合分析 ;产品线决策;Intel的产品线;产品项目决策;一、品牌的概念 用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商品名称及其标志，通常由一些文字标记符号图表和颜色的要素活这些要素的组合构成，包括品牌名称和品牌标识两部分组成。品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，通常由图案符号或特殊颜色构成。 二、什么样的产品要品牌 张维迎：信息越不对称越要品牌----药丸-----旅游团 信息越对称越月不要品牌-------水杯 三、和品牌相关的两个公式 品牌=品类+品质+品位;品牌=品类+品质+品位 品类：代表一群一组东西，长虹---电视机 奔驰---汽车 品质：与众不同差异化的质量---ecco鞋 品味：在前两者的基础上再做品味 品牌=商标+商誉 商标：商标是一个法律名词，是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。 商标是自己创建的，主动权还在自己手上的时候，赶快、及时、准时、合情合理的注册它。 商誉：无形的东西，知名度、美誉度、忠诚度，不在自己手里在消费者的心理，他认为你是什么你就是什么！！只有消费者承认你的牌子你才有商誉;建立品牌的两个关键因素 广告和公关 建立品牌的第一个核心是品牌定位 品牌定位：说到品牌时让我们所联想到的东西 提到耐克，奔驰你想到了什么？？？ 王老吉 道光年间 175年的历史 凉茶 没卖出过广东 2005年红遍大江南北 包装没变质量没变--------定位变了----有两茬变成了下火饮料 西藏：日喀则，重庆火锅，肯德基;案例： 某奶粉在乳品行业夹缝中求生存，定位非常好，近似母乳孩子吃了不上火，解决了步入喂养的难题（身材，时间） 消费者投诉：发现产品里面有老鼠屎 危机公关不当，好不容易建立起来的品牌一夜之间毁于一旦 哈根达斯 光明早产奶：几十年如一日的品牌谁敢卖？？？？ 蒙牛打开香港市场的秘密武器----顾客???感知的质量。;包装策略;包装策略;包装策略;包装策略;谢谢大家;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！