2022上半年千瓜品牌营销数据报告（小红书平台）.docx

02前言Q I A N - G U A . C O 02 前 言 随着618年 随着618年中购物节正式落下帷幕 ，2022上半年小红书品牌营销工作也告一段落。 从三八妇女节 、520到618等各个营销节点中 ，各大品牌相互角逐 ，或大手笔投放维稳地位 ，或想从0到1打造黑马新 锐 ，或积极入场力求焕新品牌 ，而无论选择哪种方式破局 ，精细化运营与数据分析力已然成为当下消费大环境中品牌 突出重围 、逆境增长的两板斧。 2022上半年 ，小红书行业流量数据依旧亮眼 ，7593万篇种草笔记 ，创造出近265亿互动总量 ，在平台递增的内容消 费价值和利好政策下 ，又孕育出了怎样的品牌营销新生机？有哪些发展趋势值得关注？ 对此 ，千瓜数据出品《 2022上半年千瓜品牌营销数据报告 (小红书平台) 》，通过对2022上半年小红书行业数据大 盘 、品牌投放策略 、平台商业生态发展等内容进行拆解 ，为品牌洞察下半年小红书营销趋势提供数据支持和方向前瞻。 03Q I A N - G U A . C O 03 目录 01 全 行 业 品 牌 营 销 洞 察 03 流 量 大 盘 、 整 体 投 放 分 布 小 红 书 案 例 拆 解 品 牌 、 专 业 号 02 内 容 与 生 态 洞 察 笔 记 投 放 、 达 人 爆 文 率 、 商 品 、 直 播 、 话 题 04 小 红 书 品 牌 营 销 建 议 趋 势 与 策 略 CATALOGUE PART 01 全行业 品牌 营销洞察 流 量 大 盘 、 整 体 投 放 分 布 0 04 Q I A N - G U A . C O M 01 1月1 日1月8日1月15日1月22日1月29日2月5日2月12日2月19日2月26日3月5日3月12日3月19日3月26日4月2日4月9日4月16日4月23日4月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11 日6月18日Q I A 1月1 日 1月8日 1月15日 1月22日 1月29日 2月5日 2月12日 2月19日 2月26日 3月5日 3月12日 3月19日 3月26日 4月2日 4月9日 4月16日 4月23日 4月30日 5月7日 5月14日 5月21日 5月28日 6月4日 6月11 日 6月18日 全行业种草笔记流量大盘 ( 小红书平台) *基于千瓜在库样本数据 700 ( 单位 ：千 ) 3.8营销节点 6.18营销节点 ( 单位 ：百万) 250 600 5.20营销节点 500 400 300 200 100 200 150 100 50 相关笔记增量 7593万 笔记互动增量 265亿 0 0 种草笔记篇数 种草笔记互动量 数据说明 ：选取2022年1月1 日-6月18日期间小红书全行业流量大盘数据 ，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。 06行业种草笔记互动量TOP1037.47%18.72% 9.11% 7.14% 6.27% 4.80% 3.40% 06 行业种草笔记互动量TOP10 37.47% 18.72% 9.11% 7.14% 6.27% 4.80% 3.40% 2.93% 1.82% 1.80% 0% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 美食 家居 服装 家电数码 母婴 彩妆 配饰 护肤 包包 宠物 10.22% 17.39% 美食 家居 服装 家电数码 彩妆 母婴 护肤 配饰 运动 身体护理 35.33% Q I A N - G U A . C O M 5.87% 5.38% 4.97% 4.76% 4.21% 2.25% 2.07% 在小红书平台2022上半年全行业流量大盘中 ，美食 、家居类内容数据表现亮眼