策划文案写作电子课件（完整版）.ppt

;策划文案写作;第一篇 商务策划与文案;应用中的商务策划 商务策划的表现形式 策划文案的任务;;应用中的商务策划;应用中的商务策划;应用中的商务策划;应用中的商务策划;;二、什么是文案;什么是文案;什么是文案;三、商务策划的表现形式;商务策划文案;商务策划文案;四、商务策划文案的任务;商务策划文案的任务;商务策划文案的任务;商务策划文案的任务;商务策划文案的任务;第二篇 写作基本功;语言文字基础 体验与理解 知识与资料 思维方式;一、语言文字基础;语言文字基础;语言文字基础;语言文字基础;;二、体验与理解;;体验与理解;体验与理解;三、知识与资料;知识与资料;知识与资料;四、思维方式;思维方式;第三篇 商务策划文案的语境;语境知识理解 商务策划文案的语境 ;一、语境知识理解;语境知识理解;语境知识理解;D. Hymes的语境内涵;J. Lyons的语境内涵;语境知识理解;;二、商务策划文案写作的语境;文案的语境;文案的语境;文案的语境;文案的语境;文案的语境;文案的语境;第四篇 写作原则;“四项基本原则” 鱼刺图写作原则;一、四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;二、鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;第五篇 结构与章法;文案的构成 文案的逻辑结构 文案的章法;一、策划文案的构成;策划文案的构成;;;;二、策划文案的逻辑结构;策划文案的逻辑;策划文案的逻辑;策划文案的逻辑;三、文案的章法;;;第六篇 语言表现;语言使用与表达 视觉语言的运用 语言使用禁忌;一、语言使用与表达;;;语言使用与表达;语言使用与表达;语言使用与表达;语言使用与表达;二、视觉语言的运用;视觉语言的运用;视觉语言的运用;视觉语言的运用;视觉语言的运用;三、语言使用禁忌;语言使用禁忌;第七篇 策划文案的文本表现;文本表现的目标与任务 文本整理 文本处理;一、文本表现的目标与任务;目标与任务;目标与任务;目标与任务;二、文本整理;;;;;文本整理;文本整理;三、文本处理;文本处理;文本处理;;第八篇 PPT设计与制作;第一节、约束之美;“你究竟想说什么呢？”;“你说的究竟什么意思？”;需要说些什么呢？;关于“我”;氛围与过程，是策划提案的重点。;提案的内容; 你不会将你所有的资料堆砌进PPT中吧？;你不会在PPT中也弄一个目录吧？;你不会分章逐节做PPT吧？;约束之美;简约;微妙;得体;含蓄;自然;留白;宁静;寂寞;剪除枝蔓突出主题;“我们这里卖鲜鱼”！;京剧《苏三起解》剧照;第二节、整体的构思;PPT可能是主角！;清楚的思考脉络，是PPT制作的关键！想得清楚，才能做得美观。;工夫不够，PPT不可能做好，更不必说打动人！;“四步成型”; 找到一个精确的主题，设计相应的结构以及支撑性的创意和材料。;在纸上设计你的故事板。;完成大纲视图。;第三节、设计制作;艺术之美在于“乐而不淫，哀而不伤”，在于节制！;信噪比原则;嘉兴学院位置;沙区主力购房客户心理;图效优势原则;版纳州房地产开发投资情况 2009年全州完成房地产开发投资31594亿元，同比增长1.64%，占固定资产投资(124505万元)的25.38％。其中:土地开发投资6206万元，同比增长87.15%,占固定资产投资的4.98％,占房地产开发投资的19.65%；商品住宅开发投资17718万元，同比减少11.42%，占固定资产投资的14.23％，占房地产开发投资的20.75%。在商品住宅开发投资中，90平方米以下住宅开发投资6557万元，占商品住宅的37.01％,同比增长31.25%；140平方米以上住宅开发投资5695万元，占商品住宅的32.14%，同比增长93.06%；商业营业用房开发投资4183万元,同比下降5.5%，占固定资产投资的3.36％，占房地产开发投资的13.24%。 全州经济更快发展，2009年全年实现固定资产投资88.86亿元，总收入23.3亿元。全州对外贸易总额7.67亿，招商引资实际到位资金27.5亿，实际利用外资302万美元。2009年，该州完成房地产开发投资突破年初既定的18亿元大关，达19.11亿元，投资规模较上年增长3.08亿元，同比增长19.2%，增速比当年最低增速提高了17.56个百分点。 景洪市49项重点项目中有9个项目通过招商引资项目顺利实施，累计完成投资3.3亿元，占全市重点项目实际完成投资的39.57%。景洪江心大沙坝湿地康体中心项目（更名为西双版纳滨江果园高尔夫山庄）、告庄西双景民族商业步行街、西双版纳勐龙莎温泉旅游度假中心、嘎洒旅游小镇、景洪至勐宽公路、曼听公园提升改造等项目通过招商引资顺利开工建设，西双版纳贝叶影视城（更名为中国