商务策划文案写作电子课件（完整版）.ppt

;商务策划文案写作;第一篇 商务策划与文案;应用中的商务策划 商务策划的表现形式 策划文案的任务;;应用中的商务策划;应用中的商务策划;应用中的商务策划;应用中的商务策划;;二、什么是文案;什么是文案;什么是文案;三、商务策划的表现形式;商务策划文案;商务策划文案;四、商务策划文案的任务;商务策划文案的任务;商务策划文案的任务;商务策划文案的任务;商务策划文案的任务;第二篇 写作基本功;语言文字基础 体验与理解 知识与资料 思维方式;一、语言文字基础;语言文字基础;语言文字基础;语言文字基础;;二、体验与理解;;体验与理解;体验与理解;三、知识与资料;知识与资料;知识与资料;四、思维方式;思维方式;第三篇 商务策划文案的语境;语境知识理解 商务策划文案的语境 ;一、语境知识理解;语境知识理解;语境知识理解;D. Hymes的语境内涵;J. Lyons的语境内涵;语境知识理解;;二、商务策划文案写作的语境;文案的语境;文案的语境;文案的语境;文案的语境;文案的语境;文案的语境;第四篇 写作原则;“四项基本原则” 鱼刺图写作原则;一、四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;四项基本原则;二、鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;鱼刺图写作原则;第五篇 结构与章法;文案的构成 文案的逻辑结构 文案的章法;一、策划文案的构成;策划文案的构成;;;;二、策划文案的逻辑结构;策划文案的逻辑;策划文案的逻辑;策划文案的逻辑;三、文案的章法;;;第六篇 语言表现;语言使用与表达 视觉语言的运用 语言使用禁忌;一、语言使用与表达;;;语言使用与表达;语言使用与表达;语言使用与表达;语言使用与表达;二、视觉语言的运用;视觉语言的运用;视觉语言的运用;视觉语言的运用;视觉语言的运用;三、语言使用禁忌;语言使用禁忌;第七篇 策划文案的文本表现;文本表现的目标与任务 文本整理 文本处理;一、文本表现的目标与任务;目标与任务;目标与任务;目标与任务;二、文本整理;;;;;文本整理;文本整理;三、文本处理;文本处理;文本处理;