(高职）零售数字化营销完整版教学课件.pptx

;;;;【知识体系】;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;知识体系;学习目标;【导入案例】;第一节 数据和数据中台;从“数据”到“大数据”;从“数据”到“大数据”;数据中台;数据中台的优势;数据中台的优势;数据中台的优势;零售企业数据架构;零售企业数据架构;零售企业数据架构;第二节 数据收集技术;数据收集的种类;收集的客户行为分类;数据收集的来源;知识拓展;数据收集技术;API应用编程接口;;DPI深度包检测技术;网络爬虫技术;Cookie分析;Cookie记录的客户行为数据;智能探针技术;智能探针实际应用;智能探针实际应用;第三节 数据治理与存储技术;数字化营销的数据治理技术;数据治理—数据标准化;语义分析;数据治理—数据清理;数据治理—数据匹配;数据存储技术;数据存储技术;数据存储技术;;;学习目标;知识体系;导入案例;第一节 数据分析技术;数据挖掘技术简介;数据挖掘技术简介;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;零售数字化营销中常见的数据分析项目;第二节 零售企业如何使用技术;销售渠道拓展和强化;销售渠道拓展和强化;销售渠道拓展和强化;营销自动化;营销自动化;营销接触点;二次营销;个性化营销;合作营销;营销效果衡量;营销效果衡量;营销效果衡量;第三节 如何向供应商数据变现;零售商分类;零售商数据对供应商的价值;具体应用;;;知识体系;学习目标;第一节 如何认知顾客;什么是以顾客为中心;识别你的顾客：会员制度的重要性;大数据洞察让你了解你的顾客;顾客标签;顾客标签;顾客标签;顾客战略细分;顾客战略细分;顾客战略细分;顾客战略细分;第二节 内容投放;精准营销背后的技术要求;精准营销在线下门店的落地案例;精准营销在线下门店的落地案例;精准营销在线下门店的落地案例;第三节 品类管理;从物以类聚到人以群分;从物以类聚到人以群分;从物以类聚到人以群分;品类购买决策树;品类购买决策树;品类购买决策树;品类购买决策树;品类购买决策树;跨品类评估;跨品类评估;跨品类评估;高效的商品组合;第四节 全渠道运营;全渠道运营;第五节 如何利用数字技术增加顾客的体验;虚拟现实技术;虚拟现实技术;虚拟现实技术;虚拟现实技术;虚拟现实技术;智慧停车场;智慧卫生间;;;;【知识体系】;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;典型案例：巴黎欧莱雅网络视频直播;;;;;【知识体系】;;;;;;;;;;;;;