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文摘类期刊的融合优势与开展策略 【摘要】文摘类期刊是期刊的一种特殊类型，以其优质内容的筛选价值、文摘 成果的引领作用和文章集群的品牌效果，在传统媒体时代获得了极大关注，出 现了面向不同受众群体的综合性文摘期刊。新媒体颠覆了信息的生产与传播方 式，加剧了传统期刊的生存困境。媒体融合是信息化社会的必然趋势，文摘类 期刊应聚焦传统媒体与新兴媒体的不同特点，把媒体融合理念贯穿于刊物定 位、内容生产、营销策略和人才管理多个环节，让文摘类期刊的优势再度彰 显，成为传统期刊转型的典范。 【关 键 词】媒体融合;文摘类期刊；集群化；《青年文摘》 【作者单位】王瑛，湖南科技学院传媒学院。 G237. 5 A [DOI] 10,16491/j.cnki. cn45-1216/g2. 2022. 01. 015一、我国文摘类期刊的开展历程 20世纪80年代以来，受改革开放和媒介环境影响，我国文摘类期刊开展势如 破竹，发行量连年攀升，《读者》《青年文摘》《海外文摘》《农民文摘》 《新华文摘》等刊物不仅在特定年代带给群众充分的文化慰藉，同时也见证了 原创期刊以外的办刊可能和市场空间。经过20世纪90年代的沉淀和开展，我 国文摘类期刊头部格局业已形成，《读者》《青年文摘》文摘双雄规模化优势 显现，并相继发力品牌子刊矩阵建设。千禧年后，文摘类期刊真正进入了多元 化竞争时代，不仅涌现了《意林》《格言》《特别关注》等为代表的的文化滋 养类群众刊物，也出现了《Vista看天下》《壹读》等以深度解读见长的精英 刊物。这些期刊连同80年代创立的老牌文摘刊物一起，凭借各自特色获得了较 好的社会效益和经济效益。 但这种形势在互联网出现后发生了变化。一方面，新媒体开始取代传统媒体成 为受众获取信息的主要渠道。新媒体以其繁复的信息流、自主选择性强和信息 精准触达等优势，造成包括文摘类期刊在内的纸质期刊吸引力减弱、订阅量下 滑、广告收益减少、影响力降低的局面，停刊现象屡见不鲜。另一方面，就文 摘类期刊本身而言，互联网具有更宽阔的信息选择空间，从而降低了信息生产 和再加工的本钱，但由此也带来生产机制、内容版权、产品形式、人才结构等 新问题，加剧了文摘类期刊的横向竞争。这些变化均说明，文摘类期刊亟须推 陈出新，正视媒体融合的紧迫性和必要性，探索一条适合期刊开展的可行性道 路。 二、文摘类期刊融合开展的优势媒体融合内涵的逐步深入，不仅为传统媒体提供了新的传播途径，也促使报 刊、广播、电视等媒体在传播形态、内容生产和管理机制等方面进行革新。相 对于其他类型期刊，文摘类期刊的融合开展更具优势。 .轻量化和平台化适合渠道改造 文摘类期刊在内容层面具有轻量化和多元化的特征，十分契合当前受众浅阅 读、碎片化的阅读习惯，由此也驱动文摘类期刊在新媒体渠道快速转化，实现 了跨平台传播。文摘类期刊囊括小说、散文、诗歌、杂文等多种体裁，且大多 篇幅短小、通俗易懂。文章题材更是涵盖政治、经济、文化、娱乐、体育、科 学众多领域，集趣味性和知识性于一体，形成了通俗易懂、老少皆宜、寓教于 乐的整体风格。这种对轻量化知识的提炼十分适合新媒体传播，不仅能满足受 众在较短时间内掌握有效信息的需求，而且扩大了内容的覆盖面，提升了文摘 类期刊的传播力。 尽管期刊都是通过汇集优质内容以飨读者，但文摘类期刊那么多了一道把关一一 编辑会对海量内容进行过滤、筛选与改编，使期刊本身具有平台属性。现代新 闻生产已经从原先的闭合式转向“中央厨房式”，即通过内容的集约化制作实 现信息的多级开发。对开放式生产的文摘类期刊而言，其对资源的采集与配置 俨然是“中央厨房”的实践雏形。这种先期经验有助于期刊继续开放信息端 口，建设大型数字平台，降低内容生产本钱，最终提升文摘类期刊的传播效 果。 .多路径来源有利于内容融合文摘是一种汇编出版，采稿质量决定了文摘类期刊的核心竞争力。互联网给予 每个人发声的机会，并使得这种机会通过各类新媒体平台得以呈琨。文摘类期 刊通过网络渠道征求稿件，不仅最大限度扩充了文章来源，而且保证了文摘类 期刊的异质性。 第一，内容创作主体十分宽泛，可以是社会名人、学术专家、知名作家，也可 以是普普通通的网络游客。不同的社会背景和身份地位激发了文摘内容的创作 活力，营造了观点对撞的宽松文化气氛。 第二，内容呈现形式更加多元。如果说早期文摘类期刊主要是文本形态，那么 在向新媒体内容素材耦合过程中，漫画、短视频、H5等皆可纳入文摘内容，客 观上推动了文摘内容的多形式转化，促成了统一文本的差异化呈现。 第三，编读互动是文摘类期刊的根本追求。让普通读者参与文摘发表全过程， 不仅可以将原有目标读者转化为极具创作力的产品用户，也能及时倾听读者对 刊物最直接、最真实的反应，从而形成稳定的、具备消费能力的用户群，让文 摘类期刊的互动迈向新台