简谈珠海市休闲体育服务产业发展现状与对策研究.docx

简谈珠海市休闲体育服务产业发展现状与对策研究 作者：天天论文网 日期：2016-4-25 18:00:19 点击：1 在第三产业不断发展的今天，珠江作为一个重要的海湾港口，以自身得天独厚的地理位置和资源优势寻找到了符合自身未来发展的方向，为未来经济发展和产业转型升级做好了充足的准备。因此，与人们生活息息相关的体育产业开始作为一股新兴力量迅速壮大发展、占领市场，为珠海新一轮经济增长做好了准备，推动着珠海旅游业从单纯的观光旅游向集中观光、休闲、竞技、会展为一体的新格局转变，促使着珠海向高端服务业大都市发展。本文结合相关资料进行分析，简要论述了先发地区珠海市休闲体育服务产业的发展现状，并对未来发展的对策进行了简要分析。 休闲体育服务产业的发展现状 1.1 发展的总体规模近年来，珠海的经济增长速度十分迅速，产业结构的优化促使着第三产业的比重不断增加，工业产业规模不断扩大，以服务为主的轻工业发展已经成为主要的经济增长点。经过多年的发展，珠江在社会结构、人口素质、生活质量、社会秩序、社会经济效益等方面都有了显著的改善和提高，居民的体育消费观念有了变化，在休闲体育服务产业的投资和消费都呈现出惊人的速度，其主要表现在以下几个方面。 成熟市场 体育用品市场、健身娱乐市场、体彩 珠海居民消费多元化推动着体育市场的建立和成熟，目前全市拥有各类健美操、健身、高尔夫球、网球、壁球、游泳等健身娱乐场所及俱乐部共计400 多家，且高中低档次划分明确，在数量上也是逐年递增。体育用品市场的形成依赖于本地产业结构的优化，产品生产数量不仅能满足人们日益增长的物质需求，还为珠海创造了大量的经济效益，经过不断发展，珠海已经成功引进了耐克、彪马等国际知名品牌入驻本土，满足了人们对于高档休闲服装及器材的需求。体彩作为新起的体育娱乐项目，自1996 年发行以来销售额逐年增加，且广大省体彩发行历来居全国之首，而珠海人均购买一直保持领先之态，仅从2013 年进行简要剖析，2013 年全市体彩销售额超过 2.35 亿元，不仅为体育服务产业带来了巨大的经济效益，同时也依靠体彩投资了多个公益性的健身项目，让珠海人切实感受到休闲体育服务产业带来的益处，进一步刺激了人们的消费。 雏形市场 竞赛表演市场、体育培训市场、无形资产市场 在珠海体育产业不断发展的今天，包括体育场馆、体育组织、体育中介、体育用品相关企业共计75 家企业组成了珠海市体育产业协会的首批会员，社区体育公园、体育健身广场、多样体育锦标赛场等公共体育实施建设也得到进一步推进。珠海市承办、组织的竞赛表演、文体活动数量极多且规模庞大，建设的公益性竞赛场馆以建市以来投资135 万的胡湾体育场、投资近两亿的体育中心体育馆、总投资7 亿多元的体育中心等，让主办方在组织举办的各项体育竞赛活动中获得巨大受益。同时也不断丰富着珠海人们的生产生活， 促使着珠海体育竞赛表演市场、体育培训市场的兴起和发展，现今已初具规模。而无形资产所涉及的商家赞助、比赛冠名、运动员冠名、运动形象等为主的产品推广也不断增加，促使着体育无形资产的市场不断扩大和发展。 挖掘市场 中介市场、旅游、金融保险 以体育经纪人为主的中介市场正处于起步阶段，珠海目前从事体育中介工作的机构和人员较少，主要以足球为主，比如珠海圣地体育有限公司组织的广州太阳神、陕西国力等甲级球队足协杯主场赛事，都是为竞技体育服务的中介项目，以社会效益为主通过中介来取得金牌效益，从而推动体育产业向社会化、产业化的方向发展。体育旅游业的发展借助了珠海得天独厚的海岛环境，珠海本身具有“百岛之市”的美称，将海岛资源与体育竞赛有机地结合起来，充分利用珠海的地理优势大力发展的体育服务新兴潜力产业，比如海钓比赛、帆船、摩托艇、水上摩托车、滑水、潜水等各类滨海运动项目。此外，橄榄球、登山攀岩、马术、极限运动、射击等体育产业项目也应大力发展，努力建立起以滨海各市游艇俱乐部为支撑的游艇产业集群，带动珠海海岛旅游业等第三产业的发展。 存在的问题产业规模较小、竞争力不强、产业结构不合理、场馆建设理念存在偏差、体育产业经营管理水平落后等是珠海休闲体育服务产业现目前发展所遇到的“蛀牙”问题。尽管市场整体已经处于一个相对稳定成熟的状态， 但由于起步较晚，发展过程中并未形成有效的市场机制和管理体系，相关法律法规也不甚完善，从而导致了珠海体育服务产业发展依然存在着诸多问题。 产业规模小 上文中已经提出，珠海体育产业市场尚分为成熟市场、雏形市场和挖掘市场，产业的规模主要集中在体育健身娱乐业、竞赛表演业、体育用品制造业三者之上，产业规模覆盖面较小，竞争后劲不足，不能形成独具特色的产学研一体休闲娱乐海岛场所，对内对外的产业竞争上都存在着些许不足。 产业结构不合理 以 20 世纪 90 年代以来西方主要发达国家体育服务业创造的增加值