从流量“圈地”到价值变现.docxVIP

从流量〃圈地〃到价■见 图1我国数字内容产业细分领域市场规模及增长率 阳户Hid4亿人） ?2 2020年我国数字内容产业”分翎城规模与分布 K 1 2020-2021多AHU字内容/土*??修城收皆传铁讦总A ; 双■度 H化”电 W*W? :曹 导向 n?? orttffa 布席原 而靖娟 **事 MP9? 付我*化工 布的中度 城企救 BiilK* tt?ta 增款率 ttAtM 增铳， 但又B家约 ntt? ■AHI的 H向际If ? ?? * ** ? ???? ? ? ???? * * ** 同信期及 ** ??? * WWW* ? W W w?* ? ??? ★ ? ??? W # *r ? ????? . ? ? ?? ? ■ *? ? ??? )■ ? * ? ??? r * * ? 同 ? ???? * ??? ?? ? ? ?? # ? ?? ? ?? 一也n费 * ? ? * ★ ? EEEU tmj | ■一 r ? ** * * * * *?** * * * ? ? * ? ?? ? ? ?? w * 食 W . ? ?? ?/ ■■贵 9. APP ? ? ?? * . * * . * A2 2017-2020**乎内容户曼梗*??金济彷姑W纣比 如分Q? (20P-201? 8dtt? 《2O1A2Q3O) CftttJR (2?2O-2Ql21 ■名笈次宣化 an J 2013 T 201 -2020 刈 A2O2O- 2020-2021 14 **? 1 3 - 6 1 e- i t ? ?? ? ?? 1 * — 5 1 37 3 ?.*X* ? ??? 1 ?- S 3 - S 4 **** 15-1 11 - 4 s ? ?? ? ? ? ?? 1 T-? 1，一 s 6 内雄观 * ?w i 1-2 12T T m ? ?? ? ? i 1 4- T 8 6M? *? ? ? I e-r 4 y-? 9 AAf * ** *? ? * t 9 - 3 J t -? y?a? ? ? t * 19- 10 TO - IQ 摘要：本研究重点关注了我国数字内容产业的10个细分领域，如网络游戏、动漫、网络视瓶、短视频、直播等, 校理了各细分领域的市场发展、竞争格局、投资数量及投资热点、政策及舆论环境等要素,洞察2020—2021年我国数字 内容产业的发展现状，于员测产业发展十大趋势。此外，从内部和外颉因素两个维度，7个一级指标、“个二级指标综合 评估了 10个细分领域的投资价值，并与历史数据纵向比较，追踪市场变化，提出投资建议。 近年来，全球数字经济飞速发展，数据资源、数字内容正在成为驱动全球经济结构重塑、竞争格局变幻的重要要 素资源。5G、大数据、人工智能、云计算、物联网、区块徒等新技术、新基建的发展有力支撑了以数字经济为代表的新 一轮科技革命和产业革命的到来。旗着数字基础设施的快速部署，我国数字内容产业迎来发展契机。 数字内容产业是一个结合了新技术和新理念的新型知识集成产业，依托技术革新，数字内容产业处于持续发展变 化之中。基于对概念的理解和业内约定俗成的分类，本研究重点关注了网络游戏、动漫、在线音乐、网络视独、短视频、 直播、数字网读、新闻资讯APP、在线教育、知识付费10个细分领域。在梳理各领域市场发展、竞争格局、投资数量 及投资热点、政策及舆论环境等要素的基础上,洞察现状，预测未来几年产业发展趋势。 一、数字内容产业市场发展十大趋势 .数字内容产业规模扩张速度放馈，短视叛维续领电 2020年，我国数字内容产业市场规模继续扩张，在本研究关注的10个细分领域中，超千亿元市场规模的就有6 个（见图1）,但大部分领域市场规模漕长率都已下降，说明产业发展正在步入平稳期。 具体来看，短视频继续延续较增优势，市场规模突破两千亿元大关。其次是如识付费，作为一种新兴的商业模式 增长迅速，但市场总量还比较小。值得一提的是，网络游戏和在线数肓市场规模成为少数加速增长的领域，这与疫情剌 激线上经济蓬勃发展密切相关。 .“宅家经济红利消退，疫情常态化防控下用户价值经营成为新考登 受新冠肺炎及情剌激，“宅家经济”爆发，我国数字内容产业用户规模激增。以在线教育为例，CNNIC数据显示， 2020年3月份，我国在线,教育用户规模相比2018年增长110.45%,直播增长超过40%。殖着疫情防控进入常态化， 到了 2020年年底，多个细分领域用户规模增长乏力甚至出现回落，如在段教育用户规模同比下降近20%,网络视频和 网络游戏用户规模也出现了负增长。 由疫情带来的线上红利迅速消退，接下来内容企业面临的挑战是如何留住用户以及实现用户价值的转化，提升内 容付费转化率或广告转化率。当前，我