经济报道的全媒体创新呈现探索.docxVIP

电膈1蜂斓腕啕帽现探索 在媒体融合大潮中，烟台日报社始终高举创新大旗，其融合创新和全媒体布局走在全国前列。 作为地方主流媒体平台，烟台日报深耕本地经济新闻，多维度呈现烟台经济社会发展的新变化、新成就，同时深 化媒体融合，推出了一批独具特色、爆款刷屏的新媒体产品，借助报、网、端、微一体化传播，全媒体呈现，全方位反 映城市发展的强劲脉动，为地方党报的媒体融合创新提供有益经验。 一、全媒体思维——移动优先，打造主流政经报道融媒体平台 全媒体时代，内容的概念和传播渠道都被重新定义，传统经济新闻的报道需要应时做出调整和改变。烟台日报将 主流政经报道的融媒呈现作为一个全新课题来研究，坚持移动优先，以党媒为龙头，构建起主流政经报道的全媒体立体 化传播格局，进而扩大新闻报道范围，提升影响力［1］。 特别是“中央厨房”的打造，对全媒体各环节分工与合作的运营流程进行了高效再造。烟台日报一系列融媒爆款产品 的推出，无不得益于集团实施的“党委抓总、大平台调控、采编发联动、大数据考核”的全媒体运营流程。 （一）以“城市重点项目厚积成势”报道为例 当前，作为高质量发展的硬核支持，“项目”是各地抓经济、抓发展的高频词。2021年末到2022年初，为全面展 示烟台大抓项目、大抓产业的发展雄心，烟台日报充分发挥全媒体融媒平台优势，一方面，在烟台日报开设“奋力冲刺四 季度 跑出项目加速跑”“重点项目进行时”等专栏，反映全市项目进展，营造大干快上抢抓项目的浓厚氛围。在此基础上, 综合采取文字、图片、短视频、一图读懂等多种形式，大小新闻客户端、后浪后视频号、集团微信矩阵等多个平台同时 出击，实现多个媒体平台立体发声。其中，《632.1亿“七网”重点项目集中开工！烟台实干争春向未来》《赞！透过这 些“重量级”，带你深度烟台转型奋进之姿》等微信推文刷爆朋友圈。一系列移动端爆款产品的推出，让“项目建设”这一原 本生硬的主题变得可感、可视，“抢抓项目、厚积成势”也成为城市发展共识和街头巷尾的热议话题。 （二）以2021年烟台被评为年度营商环境创新城市报道为例 如何呈现、解读这一沉甸甸的城市桂冠？烟台日报打出了全媒体报道组合拳，除在烟台日报“新闻深一度”栏目推出 深度报道外，还以移动端为主攻方向，依托以大小新闻客户端为核心的移勤矩阵进行融合创新。大小新闻客户端首读频 道开设“政企通?政策连连看”专题，在首页显著位置悬挂，更加直观地解读烟台市出台的各项优惠政策。与12345政务服 务热线合作，推出“政企通回音壁”栏目，邀请各部门回答各类企业提出的有关营商、创业、就业等相关的问题。以图文 微直播的形式，报道“优化涉外服务环境提升城市国际化水平”新闻发布会等，以快讯+直播+深度报道的形式，解读烟台 招商引资招才引智相关政策。昆静观潮微信号推送的《打造城市能级跃升“新支点”！烟台“顶格推进”营商环境优化》一文, 以宽视角大视野剖析了烟台顶格推进营商环境优化的城市远见和成效，受到广泛好评。 （三）移动优先，让政经新闻更好看，更亲切 在移动优先思维的引领下，烟台日报社的主流政经报道开启了全新的传播格局。自2020年1月烟台日报传媒集团 全媒体中心成立以来，“中央厨房”统筹优势得以充分发挥，重大主题报道的融媒体呈现亮点频现。围绕市领导赴上海招 商、重点项目观摩、重振县域经济辉煌等全市发展中心工作，推出了“跟着市委书记去招商”“风从海上来”等系列融媒产品， 让主流政经报道搭乘新媒体快车，变得更好看，更亲切。 二、融合思维——报网端微互动，融媒体讲好发展故事 对于地方党报而言，聚焦地方重大经济事件，展现城市发展担当，是一项重要报道内容。随着报业改革和融媒体 建设的深入推进，音频、视频、图片、H5、VR等技术广泛引入新闻制作[2],多媒体渠道融合传播，让重大经济事件更 具影响力。 （一）精心策划,在“深”上下功夫，在“新”上谋突破。 第二届中国国际进口博览会期间，烟台组织参与了山东与世界500强产业链高质量发展合作对话、烟台国际经贸 合作恳谈会等重要经贸活动。烟台日报圆满完成报道任务，获得烟台当地领导肯定：“这组报道有水平，我们需要这样的 宣传工 高点定位，推出系列深度报道，多角度展示烟台“对话合作共赢未来”的开放姿态。烟台日报开设“沪上观潮江畔 对话——烟台进博行”专栏，刊发《风从沪上来 相约在烟台》《烟台一日约定350亿项目》《外企青睐站上风口的烟 台》等现场报道，讲述与烟台合资合作的典范案例，聚焦签约成果，紧扣开放合作主题。 在具体操作中，前方记者兵分两路，实时发回前方必威体育精装版动态，后方编辑提前搜集素材，整合背景资料、文字、图 片、视频等素材，以大小新闻APP为第一落点，推出“沪上观潮江畔对话——烟台进博行”“YMG全媒体记者探馆上海 世博会”等新媒体专题，图文直播重要经贸活动，用新媒体方式讲