新媒体背景下动画广告的发展策略研究（金融论文资料）.doc

新媒体背景下动画广告的发展策略研究（金融论文资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：新媒体背景下动画广告的发展策略研究 2 一、新媒体时代的动画广告 2 二、动画广告发展的优势与现存问题 3 （一）动画广告发展中的优势 3 （二）动画广告发展中的问题 4 （一）内容不拘一格，形式大胆创新 5 （二）合理应用动画新技术和新媒体 5 （三）建构推动动画广告发展新机制 6 文2：新媒体背景下企业宣传策略研究 7 一、目前企业宣传工作现状及存在问题 7 二、新媒体环境下的企业宣传策略 7 （一）突出宣传工作的重点 7 （二）注重宣传工作的实效 8 （三）创新企业文化宣传方式 8 （四）不断更新企业宣传内容 8 （五）提升企业宣传人员的新媒体技术水平 9 结束语： 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 新媒体背景下动画广告的发展策略研究（金融论文资料） 文1：新媒体背景下动画广告的发展策略研究 数字技术带来的虚拟化、数字化表现，让“0”和“1”的排列组合满足人脑对虚拟空间的所有想象的同时，也为动画与新媒体搭建了合作桥梁，不仅丰富了动画的艺术表现，也使得动画可以自由的穿梭在各个新媒体中，而动画与广告的联姻，不仅满足了广告的新媒体传播需要，让广告信息游走在各个新媒体之间，同时也为广告创意注入了新鲜血液，动画广告冲破了实景拍摄的诸多限制，创造出极具视觉表现的虚拟空间，满足了设计师对广告创意的一切念想。当前处在媒介融合时代，动画中的动漫符号以广告为载体正在加剧其传播效力，动画广告已经成为一股势不可挡的视觉文化现象。从最早的美国二三十年代的米其林形象的动画广告开始，到现今我国的《中国梦?梦娃》的公益广告，动画广告的发展已经历经了半个多世纪。如今，动画已成为广告创作最为有效的实现手段，它几乎囊括了所有的广告创意表现，且不断挖掘广告创意新领域。 一、新媒体时代的动画广告 新媒体技术催生下的新媒体，具有与生俱来的数字化表现，并呈现出传统媒体无可比拟的新媒体特征。它改变了以往广告信息的单向传播方式，提供了多元化的信息获取与接收途径，为受众与媒体之间建立起了平等的沟通桥梁。与此同时，传统媒体广告由于媒体投放的限制性、传播形式的单一化，且受制作技术的局限，让许多广告面临着缺少“个性”的局面。而新媒体技术的发展，为动画广告与新媒体提供了合作契机，而动画广告也在技术的支持下表现出了极强的传播优势，且在为动画广告带来数字化实现手段、为广告创意提供广阔表现空间的同时，逐步推动着广告创意理念的提升。 在尹定邦在《设计学概论》中把设计进行了大致的分类，动画和广告同时被分在了四维设计的影视设计中。广告和动画，不仅拥有长与宽的平面感，同时又具有空间感和时间性。新媒体技术的革新，为动画与广告的联姻牵线搭桥，特别是相关软件的开发，让二者实现了无缝对接。“动画广告是广告主采用动画的形式来宣传、推销产品的一种广告形式，采用动画形式可以对一些真人真物或时间上难以把握的产品进行模拟宣传。”与拥有三十多年发展史的电视广告相比，动画广告可谓是新生事物，它的新，不仅在于区别于他物的独特视觉语言，同样也源于新媒体时代下的发展新思路。 二、动画广告发展的优势与现存问题 （一）动画广告发展中的优势 相比于传统广告而言，动画广告具有鲜明的特征，强劲的独占性和生动的记忆性。并且具有丰富的艺术表达形式，这是由动画自身的特点决定的。那么这些动画的特点是否能够使动画广告在行业应用上具有更广泛的领域，突破传统广告行业应用上的狭隘之处。 动画广告在信息传达方面优势也很明显，主要体现在三个方面：第一、从符号学上来说，动画广告可以化解复杂，增强人们对信息的认知，有利于信息的理解和传达。当广告需要传达较为复杂琐碎的信息时，往往采用动画广告的形式来化解复杂，增强受众的理解度。典型应用如美国建筑公司福楼特克斯，它用简单的动画造型把复杂的建筑安装技术表达的通俗易懂，使受众很快就理解了它要传达的信息。第二、长于情节的表达，打动人心。动画的形式多是幽默，可爱，充满人性化的，这一点，符合当今产品差异化营销和理念营销的观念。比如芬必得广告中，老师弯腰的时候，采用了一个学生给老师画的动画小人形象，用孩子的“眼睛”讲话，老师的无私的“园丁”形象碰触了人们心中最柔软的地方。第三、是实现广告跨国界、跨语言传播的最好途径。动画广告在诊释商家、企业的广而告之的功能上，可以突破语言和文化的障碍，实现广告市场的扩张。笔者查阅动画广告案例时，优秀动画广告都是国外创作的，然而，这些优秀的成果，可以在世界各地得到传播和借鉴学习。 在新媒体背景