平面设计中字体的应用.doc

平面设计中字体的应用 1.平面广告中字体的应用 平面广告中的字体可分为标题、正文和广告语： （1）标题作为广告的主题，要求新奇、简练、具体、准确、针对性强，目的是要引起消费者的注意，所以标题常用易于辨识的字体，并且安排在画面醒目的位置。 （2）正文在广告中属于文本形态的部分，广告正文的目的在于说服。它详细介绍商品和其他信息的重要内容。由于其具有介绍及说服功能，一般多采用印刷字体。正文字体也是平面广告的整体部分，编排时要反复斟酌，注意疏密虚实关系，切忌没有版面意识，哪里空就放哪里。 （3）广告语从结构上看与标题有些近似。它是从标题内容演变而来的。广告语要求响亮、奇特、便于记忆并朗朗上口。在广告语字体设计上，应突出重点，讲究个性，让人过目不忘。 以上三种要素的编排处理，应注意运用简化层次的方法进行处理，使主题形象更加突出，视觉流程更为流畅。 设计要求： 字体除了传达信息还可以作为图形形式出现在平面广告的主体中。在平面方向设计中探讨字体在设计中的图形化语言与画面的空间、起伏、节奏、韵律等，可以使原本没有生命的文字透散出人性的情趣和内在的震撼力。广告中文字的图形化不单纯是对个别字体的笔画、架构、形态等方面的创意表现，而是将字体通过分解、重组、排列、整合成一个图形化的视觉形式来传达广告信息。设计中丰富多采的形式手段令我们真正体会到字体设计的迷人之处。 2.商品包装上的字体设计 商品包装上的字体设计，是一种既具有审美意义又具有信息意义的综合性设计。文字不仅能够准确传递商品信息，还能起到宣传商品、美化商品的作用。 文字是商品包装上最直接有效的视觉传达要素。包装上的文字可以分为以下几类： 基本文字：包装品牌名、商品名和企业名称。这一类文字一般要安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。品牌名的字体一般要作规范化处理，这有助于树立产品形象。商品名可以加以装饰变化。 资料文字：产品成分、容量、型号、规格等。这一类文字的编排多在包装的侧面、背面，容量、型号这一类文字也可安排在正面，一般来说要采用印刷字体进行设计。 广告文字：这是宣传产品特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动，设计是编排的位置和表现手法可灵活多变，但不宜冗长罗嗦，主次不明。 设计要求： 要将形象与内容融为一体 现代购物方式要求商品包装上的文字既是商品说明，又是商品的广告。包装中的文字设计既要形象而生动又要与信息融于一体。包装字体设计的首要原则是要以具体的商品特点为出发点，使字体的形式尽可能与商品内容相统一。 要考虑消费者的心理 字体形式的处理必须考虑商品的属性和消费者的心理，不同风格的字体，给人的视觉感应联想是完全不相同，在众多的字体中有的浑厚有力，有的柔婉秀丽，有的活泼流畅，有的庄重大方。 包装字体需要注意整体布局排列 美观的字体使人在阅读时感到轻松愉快、合理的文字编排使得文字内容清晰易读。编排前，要将所有文字进行分析，准确选择诉求重点，分清文字在此时是以内容传递为主还是以视觉传达为主，然后再主次明确的进行空间分割。在进行编排处理时，不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排有它的特殊性，它是在不同方向、不同位置、不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更丰富的变化。 案例分析：同类产品的包装字体分析 3.企业标准字体设计 企业标准字是企业视觉识别系统中的基本设计要素之一。因种类繁多，运用广泛，几乎出现在CI的各种应用设计要素上，它的出现频率在很多时并不亚于企业标志。由于文字本身具有明确的说明性，可以直接把企业的经营理念、规模性质、品牌名称传达出来，补充说明图形标志的内涵。正因为这样，企业标准字应运而生，并得到很快的发展，日益受到人们的重视。 标准字按应用的功能不同，可以分为企业标准字体、品牌标志字体、产品名称字体、产品宣传字体等类别。 标准字是根据企业品牌名称、活动的主题与内容而精心设计的标准规范字体样式 。对于线条的粗细、笔画的搭配、字距的宽窄和造型的要素均作周密的规划与严谨的制作。在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了空间的均衡与结构的和谐，具有独特的美感和造型效果。 标准字的设计必须把握以下要点： (1)基本造型的确定：根据企业或品牌的性质塑造企业形象的要求，首先确定字体的整体形态特征，如方正、偏长、斜置或外形自由等，这样才能表达企业的个性风貌。 (2)基本笔画的配置：字体造型确定后，依据造型的特点设计出基本笔画，笔画必须与整体的字体造型相适应，并在设计中注意字体的空间架构，字型大小及笔画粗细的配置是否均衡协调。必要时可借助辅助线进行绘制。 (3)字体形态的统一：在标准字设计时，可在确定的特定字体上进行发展、