中小企业营销竞争策略试题答案.docx

中小企业营销竞争策略试题答案 1 单选题 1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：回答：正 确 1. A 市场研究 2. B 营销额 3. C 行业集中度 4. D 利润率 2.现代化大生产连续稳定的客观要求是：回答：正确 1. A 转变观念 2. B 超前控制 3. C 市场调研 4. D 技术革新 3.决定一个行业的竞争激烈程度的是：回答：正确 1. A 市场营销环境 2. B 行业竞争力 3. C 利润回报率 4. D 选择何种经营方式 4 “三四规则”模型是由波士顿咨询集团( BCG )提出的， 这个模型用于分析：回答：正确 1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2. B 一个处于成长期企业的竞争地位 3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4. D 以上都不对 5. 营销目标中，最容易产生混淆的是：回答：正确 1. A 品牌目标和利润目标 2. B 市场目标和竞争目标 3. C 市场目标和利润目标 4. D 竞争目标和品牌目标 6. 市场细分的原则主要包括：回答：正确 1. A 可区分、可调研、可盈利三个方面 2. B 可提升、可区分、可盈利三个方面 3. C 可区分、可进入、可盈利三个方面 4. D 可提升、可进入、可调研三个方面 7. 产品盈利率等于：回答：错误 1. A 毛利率乘以资金周转率 2. B 毛利率除以资金周转率 3. C 毛利率加上资金周转率 4. D 毛利率减去资金周转率 8. —切品牌规划与传播基础的是：回答：正确 1. A 找出目标客户的需求点 2. B 品牌的预算 3. C 传媒的选择 4. D 诉求点的定位 9. 市场全球化，从本质上说是：回答：正确 1. A 以营销为中心 2. B 以信息化为核心 3. C 以经济全球化为核心 4. D 以管理系统化为核心 10. 能够把握住事物运动变化的发展趋势， 做到“运筹于帷 幄之中， 决胜于千里之外”的是战略思维的：回答：正确 1. A 条件 2. B 基础 3. C 核心 4. D 难点 11 询问调研时要讲究策略，对于心理问题用：回答：正确 1. A 局面询问 2. B 间接询问 3. C 面谈询问 4. D 图片式询问 12. 围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析 可以分 为：回答：正确 1. A SPT 分析法和 SWOT 分析法 2. B PEST 分析法和 SWOT 分析法 3. C PEST 分析法和 KPI 分析法 4. D SPT 分析法和 KPI 分析法 13. “五力分析法”本质上是一种：回答：正确 1. A 竞争性路径 2. B 拓展竞争分析法 3. C 差异性分析法 4. D 定性数据分析法 14 处于高速发展期的时候企业，在制订市场目标时应该以 : 回答： 正确 A1. 利润回报率为主要核心目标 A 2. B 投资回报率为主要核心目标 3. C 产品回报率为主要核心目标 4. D 市场占有率为主要核心目标 1. 传媒的选择 找出目标客户的需求点 2. 3. 品牌的预算 4. 品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式 15.品牌设计阶段的核心任务是：回答：错误 的设计 这样看起来，反而是朝生暮死的蝴蝶为可羡了。 它们在短短 的一春里尽情地酣足地在花间飞舞， 一旦春尽花残，便爽爽快快 地殉着 春光化去，好像它们一生只是为了酣舞与享乐而来的， 倒 要痛快些。像人类呢，青春如流水一般的长逝之后，数十载风雨 绵绵的 我也投入与他人啊读后感 是违法问题热也让同样 5 灰色生活又将怎样度过？ 124*********211*********011********* 烦的人个人太炎热 地方发的供货商啥好 和谁让他就如同 000*********000*********000*********000*